11月18日下午消息，国美旗下电商国美在线悄然上线“国之美”频道，并拥有独立域名gomeart.com，该网站目前主要展示的商品包括书法和图画，并且包括艺术家介绍及相关艺术界资讯。这也是国内大型B2C电商网站首次涉水艺术品市场。
据国美在线内部人士透露，国美在线艺术频道已经上线试运营一段时间。在今年8月底的快消品类发布会上，国美在线董事长牟贵先强调会积极推进全品类布局，并透露将有突破性的尝试。从3C快消领域拓展至艺术品，领域跨度非常大，目前只有淘宝及亚马逊(369.17,1.77, 0.48%)全球有涉及。
据了解，做艺术品电商门槛高、困难多，如何保证充足货源、如何鉴定真伪、艺术家的资质，艺术品价值评估缺乏统一的标准等都是大问题。过高的价格容易吓退普通消费者，过低的价格又会挫伤艺术家积极性。
有分析人士认为，网络是虚拟空间，在网上购买艺术品，比之拍卖行、画廊更让消费者放心不下，如何将少数人收藏品变为大众需求的艺术品，推广起来也困难重重。由于艺术品易损坏，不可再生，对物流要求很高。一些价值比较高的艺术品甚至需要保险体系来护航。
目前国内也有些垂直电商在这方面进行探索，但并未有太大发展。有业内人士表示，艺术品电商一般有四种模式：一是网上画廊，或者在网上搭建虚拟画廊，或者为实体画廊建立网店;二是网上拍卖，由网站组织藏品进行拍卖，克服了传统拍卖行的时空限制、高额佣金等不利因素;三是网上信息流，网站为买卖双方提供交易平台，不直接介入交易行为。四是网上商城，由网站征集作品并出售。
根据目前国之美网站的信息，其主要以平台的方式做艺术品电商，并且包括拍卖方式。同时提供名家订制服务，能够满足不同用户的个性订制。
不过由于艺术品市场属于小众文化，国美在线此番布局是否能有成效，还有待市场考验。(林明)