“去年我一度也很疲劳，不得不提李毓毅局长（上海市体育局局长）对于申花的帮助，在一段困境和极限过后，老李的加油是唯一的支柱，如果没有也就倒下了，真的，今年一定没有申花了，我当时下决心拜拜了。”回忆起过去一年，朱骏颇有感慨。
幸好一场关于阿内尔卡的“赌局”目前来看正在积极的轨道上运行。对于朱骏而言，申花和游戏都只是他这场“赌局”中的筹码，它们相互利用，促进而生。著名球评人颜强说：“不是申花签下了阿内尔卡，而是九城签下了这位法国人。”朱骏这位昔日《魔兽世界》的掌控者，在失去这一游戏支点后，又找到了新的搏击舞台，用他自己的话说，“这是一场无论在足球圈还是在游戏圈，都绝无仅有的跨界营销尝试。”
东方网3月9日消息：据《东方早报(博客,微博)》报道，2011年11月22日，当申花要引进阿内尔卡的消息第一次传出时，你能想象所有听到这个消息的人的表情，大多数人嗤之以鼻，更有极端球迷宣称阿内尔卡能来中超就去自杀。申花投资人朱骏这几年给人留下了太多“忽悠”的口实。直到12月12日，阿内尔卡签约，朱骏获得了前所未有的赞誉。
“朱骏为何突然有钱了？”对一个上赛季还宣称难以为继、最后差点放弃申花的私营老板来说，反差来得有些过大了。在随后媒体新一轮的疯狂挖掘中，外界渐渐还原出真相，这一切不过是朱骏蛰伏两年早已布好的棋局：当他的九城公司彻底完成从代理游戏到自主研发的转型，他的申花也顺理成章地完成与游戏跨界营销的对接，用九城公司的推广费用为申花买来世界级球星，用世界级球星为公司研发的新游戏做最大限度的推广……
一向高调的朱骏，对外界接踵抛来的赞誉照单全收。“这是一个酝酿已久的全新的模式，我希望最后可以取得全方位成功，从球场成绩到公司经营，我一样看重。”越洋电话那端，朱骏自信欣喜的语气，已透露出他对眼前已取得的效果很满意。
东方早报：此前九城公司发布公告，斥资3200万元人民币成为申花球衣胸前广告赞助商两年。有人认为，这是朱骏左口袋的钱进了右口袋，是一种资本运作技巧？
朱骏：我把这种营销称之为“全传播”。说简单点，当初有魔兽的时候我投资联城，大家都叫我魔兽老板，于是魔兽一下子火起来了。事实证明这种方式在运营魔兽的时候取得了成功，这种成功的经验总结现在为新游戏再用一次。商场有个定律：好的东西，会千招不如熟一招。
东方早报：有人提出一个观点，朱骏在下一盘很大的棋：足球和网络游戏的跨界营销？
朱骏：解剖得非常深刻。
东方早报：你最初是如何考虑把网游和足球如此紧密地进行跨界营销？之前你曾经提过，搞足球有捷径可走，这是不是你所谓的捷径？
朱骏：在中国，只有足球是爷爷、爸爸、小孩三代看的覆盖面最广泛的运动。这个道理很简单，我当然会做出正确的选择。足球的确有捷径可走，FIFA也一直希望中国足球可以走捷径，但是中国的道德标准是一步一个脚印，FIFA都等不及。打个比方，布拉特一直希望中国足球能够快速提高，但是中国这边要慢慢发展20年，你说布拉特能等吗？
东方早报：现在外界有个观点认为，申花只是在砸高价买大牌球员，但忽视了青训的培养？
朱骏：这就要看你如何去看待这个问题了，首先中国青少年足球发展的最主要问题，是没人踢球，没有家长愿意送自己的孩子去踢球。阿内尔卡过来了，大家可以看到一个榜样的力量，他可以赚那么多钱，他可以在场上场下起到各方面的作用。只有大家心里对于足球的印象改变了，才有可能去从事，或者支持自己的家人从事这项运动。
东方早报：阿内尔卡之后，波西奇和曼塞这两人名气并不大，引援策略为何会出现如此大的转变？
朱骏：阿内尔卡是去年12月12日签约的，之后的三个外援，是在上周末短时间内连续搞定的，也就是说中间有2个月的时间。这段时间我们一直和很多大牌球员进行联系，碰到的问题是有些球员对于来中超的兴趣不大，你要说服他们实在太费劲了。还有的球员对方俱乐部根本不愿意放人，毕竟现在欧洲联赛只打了一半，人家俱乐部有通盘考虑。最后一个更加重要的因素是申花主教练的思路，如果你是蒂加纳，会不会愿意5个外援全是大牌？先不说管理的问题，就算成绩好了，外界肯定认为是理所应当的，球员功劳，成绩不好了，主教练第一个挨骂。所以包括古蒂、小罗这些大牌，都是直接被蒂加纳否决了。
东方早报：对于今年的引援，你感到满意吗？
朱骏：应该这么说，我们找到了最合理的配置。阿内尔卡不是一个适合顶在最前面的，所以我们找了英冠的那个高中锋，希望阿内尔卡很好扮演一个10号球员的作用。巴西后卫，能力绝对不会比保隆差，年薪也比保隆高。他的个人能力强，适合去给队友补位，中国后卫往往互相协作不行，所以我们找来了这种类型的外援。至于乔尔，每年联赛都很稳定，10个进球总能贡献的。
东方早报：曼塞只签了半个赛季合同，下半年球队势必会更换外援，现在和德罗巴的谈判进展得怎么样了？宋博轩都让出了德罗巴最喜欢的11号球衣，是不是意味着德罗巴距离申花越来越近了？
朱骏：这是你自己分析的，德罗巴合同谈判进展，现在真的不能说。
东方早报：申花今年一年的花费，几乎和你过去五年的投资持平，你有没有考虑过收回成本这个问题？
朱骏：我想把消费变成一种权力，今年申花为什么有那么大的关注度，因为付钱了，而且很好地运用了这样的关注度。至于以后还会不会继续“高举高打”投入，我觉得还要看情况而定，当然原则还是有的，我会有选择性投资，不会盲目投入。
东方早报：申花将为阿内尔卡支付十几万欧元的周薪，九城也给了阿内尔卡270万欧元的代言费。如此巨大的付出，你觉得能把钱赚回来吗？
朱骏：这是秘密，商场如战场，步步为营！很多习惯是会养成的，很多经验是会被复制的。
东方早报：如此高的投入，申花这个赛季的目标是冠军吗？
朱骏：2008年最后一刻没有拿到冠军后，我一直说，自己欠上海人民一个冠军。今年我希望能够实现这个愿望，当然要实现目标，是需要俱乐部、球迷、媒体和社会各界共同努力的，当上上下下都统一一个目标后，很多事情就会变得很简单。去年我一度也很疲劳，不得不提李（李毓毅）局长对于申花的帮助，在一段困境和极限过后，老李的加油是唯一的支柱，如果没有也就倒下了，真的，今年一定没有申花了，我当时下决心拜拜了。
东方早报：在争冠的目标下，申花与恒大相比有优势吗？
朱骏：综合能力，的确和房地产商比不了。不过我们对政府的依赖，也没房地产商那么强。对足球的经验和敏感度，略微比他们强一些，但这也只是我们走得快一点。相信不用几年的时间，他们就能赶上来了，现在只是我们在走一个时间差。
东方早报：现在，申花在欧洲已经有了一些名气，接下去你准备如何经营申花，你心中是不是已经为申花未来发展设定了一个方向？
朱骏：其实对我来说现在的这种方式也是一种尝试，能不能成功，还不好说，当然我希望最后可以取得成功。在中国搞足球，其实想的也只是能够找到一种成功的方法，让后来人借鉴。要是都像巴萨这么成功，搞足球还有什么意思？我希望今年申花不仅仅可以在成绩上取得成功，更是要获得一个全方位的成功。比方说我们一直致力于打造俱乐部的形象，的确欧洲媒体包括国际足联近期对于申花的关注度很高，这种无形资产，不能贬值，必须要好好维护。