说起 I’m lovin’ it 你一定不陌生，但你可能没意识到，这个让你记住了麦当劳和 “BALABABABA ”金曲的品牌概念的存在时间已经超过了十年。
在麦当劳曾经使用过的全部 23 个广告语中，I’m lovin’ it 是首个在全球范围推广的。它是由隶属于 DDB 德国广告公司 Heye & Partner 提出的创意，2003 年 9 月正式发布。由于是世界范围内的广告营销，I’m lovin’ it 在不同的国家被翻译成了不同的语言，在中国大陆地区，就成了熟悉的“我就喜欢”。这句看上去有点“任性”的 slogan 某种程度上帮助了麦当劳在全球市场的成功。
2014 年麦当劳可以说是业绩相当惨淡的一年，《好奇心日报》 Top 15 年度总结中对其有详细的解读。而在营销层面，从 4 月开始，麦当劳在全球展开一系列名为 “Fun makes great things ”的活动，麦当劳叔叔 Ronald McDonald 亲自街以拉近与消费者的距离。在同一时间的中国市场，麦当劳推出了“让我们好在一起”的品牌宣传活动。之后的世界杯期间，它推出了即 I’m Lovin it 之后最大规模的全球推广活动 GOL 宣传，而薯条更在其中挑了大梁。年末，美国市场针对食品安全问题，推出了“我们的食物，你的问题”(Our Food. Your Questions)的营销活动。
新晋的品牌创意不断涌现，此前一度也有传言称麦当劳可能在今年超级碗推出全新的 slogan，外界猜想大概不会再启用骨灰级的 I’m lovin’ it 了吧。
近日麦当劳美国宣布，他们不会放弃 I’m lovin’ it，反而要再一次大力气突出它，并且着重强调 “Lovin”。
在这支由李奥贝纳操刀的广告片中，麦当劳将许多对普遍对立的人物以一种非常“有爱”的方式联系在了一起。比如，蝙蝠侠和小丑、分别代表民主党和共和党的驴和大象、伐木工和大树等等。而伴随着这次新一轮的品牌概念，麦当劳美国表示将在 2015 年推出全新的店员制服和一系列的产品设计。
关于为什么要突出“爱”，麦当劳是这样解释的——“再微小的爱也能改变这个世界。”不再单纯的强调分享之乐，将产品的理念上升到更高的人情和社会层面，在现在的困境之下，麦当劳大概也希望 I’m lovin’ it 能够帮助它重获新生。