小米为啥要做空气净化器？因为有话题性

前几天，雷军在其微博上预告，称12月9号小米将举办新产品沟通会，配图上的滤网和等风来的文案都惹人遐想。而之后，小米副总裁林斌在微博上把一些
网友的猜测，如小米空调、电扇等全部否决了，在剩下来的领域中，智能空气净化器几乎是唯一能衬得起小米此番造势的产品了。而真相果真如此，几个小时前，小米新品被证实为是
小米空气净化器，其蓝V认证的官微也已经上线。不过与之前被传的沸沸扬扬，关于小米此次合作方为家电巨头美的的消息不同，小米选择了与其推出智能手环一样的方式，由自己投资的另一家新公司智米科技做为产品出品方。小米官方称，小米空气净化器配备了夏普高
灵敏数字颗粒物
传感器和三层滤网，并内置小米WiFi模块，能够
远程连接操控；具备光线感应，夜间调暗指示灯等功能；占地面积为A4纸大小。官方称其净化能力（CARD值）为406立方米/小时，适宜28-48平米大小的房间，售价为为899元，其中滤网可自行更换，三层滤网单独售价为149元。值得一提的是，雷军系下的猎豹移动，也曾在之前推出过独立硬件
豹米空气净化器。而后者的CADR值为270立方米/小时，适用面积27-40平米，售价则要略高于小米空气净化器，为998元。小米为什么要做空气净化器？首先，小米做空气净化器，在其已经通过电视、盒子和路由先行布局了的智能家居战略来说，并不是多么跳跃的事情，更何况在包括小米总部在内的北京地区，和国内其它人口稠密的大城市，雾霾天气的肆虐已经开始让中国家庭越发开始重视空气质量的问题，由此也使空气净化器逐渐变成了一种刚需产品。此外，空气净化器当前已经是一个模块化程度很高的产品了，主要差别在于设计方案的不同，做起来也没多少难度。更重要的一点是，空气净化器整个行业，当下都还处在一个卖概念的阶段，懂点商业心理学的人都知道，商品价值可以分为三类，买之前了解的，买的时候了解的，以及购买后都不知道怎么了解的。而空气净化器就属于最后一类，因为它的效果并不直观，在没有专业设备检测的情况下，消费者是感受不到其功能及其所带来的差异的，就好比给一般人喝售价昂贵的葡萄酒，最终感受可能与普通葡萄酒
差不了多少，原因就在于，消费者并不懂什么是好坏，而这时候价格就成为了其几乎唯一的参照。这也就给了许多厂商炒作和玩概念的机会，目前市面上的空气净化器产品，售价从上千到过万不等，但实际上，大部分厂商做的都是贴牌设计的活，其中也不乏有借着互联网的东风炒作的商家。而对于消费者来说，虽然买来也
看不到实际效果，但为了体现自己对健康的追求和投资，再加上并不便宜的售价所带来的价值引导，空气净化器的市场潜力与泡沫都不小。而这也就是小米做空气净化器的基础，因为
这不仅能让小米再一次戳破行业的泡沫，继续施行其一贯的低价打法，还能创造出更大的话题性，以俘获一大批对高品质生活有向往，但又同时追求性价比的用户。此外，值得一提的是在智能家居业务上，小米显然比其在手机业务上更早注重设计，此次担任小米空气净化器项目的负责人是前北方工业大学设计系系主任苏峻，以及曾为MUJI设计过空气净化器的大本雄也。而这部分投资是绝对值得的，因为一台空气净化器，它首先是要被摆在家里的，要作为家居的一部分，这就意味着它的外观要足够漂亮，才能吸引用户购买。而在功能与性能上没有什么革命性突破的前提下，使用良好的设计来为产品进一步增加性价比，无疑是个聪明的方法。小米与美的，或许还有大招另外值得一提的是，小米这次并没有如传闻中与传统家电巨头美的合作，这也让一些对此颇为看好的人感到了失望，不过，空气净化器只是
小米智能家居的冰山一角，同时它在技术性上没有什么难度，因而，小米单枪匹马出征也属情理之中。而未来也不排除小米在推出大家电的时候，会与美的进行合作的可能。一方面，大型家电对于品牌、技术、性能和研发等要求较高，小米一个人承载不来，投资新公司这样的模式也不够可靠；另一方面，大型家电与电视这样的内容载体不同，其对智能化的要求并不高，可联网可远程操控即可，因此MIUI这样功能多、交互繁杂的操作系统想要直接落地，势必要进行大量的瘦身运动，但与其这样，还不如让自家的巨量联网终端来做控制中心，让传统家电继续做它所在行的事情，这样才算是共赢。此外，两者的潜在合作方向还有电商、物流和云计算等领域。而包括多位知名人士的爆料消息来看，此事也确实属真，因而业界对小米与美的合作的猜测，也不能算是草木皆兵，权当做是对未来的提前预测吧。