李维斯屁股摄像头实验

文/路小南　　这是一次“社会实验”，它从牛仔裤的性感特质出发，切中“男人偷窥女人”这一社会话题，正是这种社会实验的性质，激发了人们观看和探讨的兴趣，成就了视频强大的传播力。　　偷瞄辣妹屁股的事儿，你干过几回？那么，你被“抓”到过么？　　有一群人(男人以及女人)，不仅是被“抓”，而且是被“拍”到，更要命的是，这段视频又被上传到了YouTube上，几天后就成了YouTube最火爆的视频，坐上了各大视频排行榜的头把交椅。　　而这，就是牛仔裤品牌李维斯对新的紧身牛仔裤系列Curve ID的商业推广创意。具体情况是这样的：李维斯创意团队请来两位新西兰模特，让他们穿上新款的牛仔裤，然后在屁股后面架上一个迷你摄像头，这么着后开始走街串巷，火辣的身材自然引来了众人的各种注目礼：那些面无表情的男士、等红绿灯的男士、扮成耶稣的男士，在美女路过后，都开始对美女臀部瞄啊瞄，神态各异，不一而足。甚至还有一位男士直接在镜头前举起了手掌，至于他是要拍屁股呢，还是偷摄像头呢，就不得而知了。视频传到YouTube后，不到两周的时间就获得了超过700万的点击量，成为李维斯近来最成功的营销创意。　　它原本可以更成功，只是随后发生了两件事情：　　第一，上传两周后，人们还不清楚这是一个商业力量制作的视频，很少的品牌暴露使得它看起来仅仅像是一次草根的恶搞。之后有消息开始传出来，这是李维斯的推广视频，不久后李维斯官方认领。　　至此，很多赞叹的声音变成对李维斯“居心叵测”的质疑，为什么没有注明这是商业视频？为什么要等火爆了被揭发出来才承认？品牌负责人回应时一脸无奈：这只是我们委托代理公司DDBO进行的一次社会试验而已。　　第二，就是鉴于视频中各种人以“不甚雅观”的姿态入镜，YouTube可能受到了来自这些非自愿群众演员的抵制压力，它在两周后删掉了这则视频。　　虽然从结果上来说，这个推广视频有命运多舛之叹，但是不能否认的是，它是一个非常有创意，有力量的品牌视频。正如品牌负责人辩解时所提到的，这是一次“社会实验”，它从牛仔裤的性感特质出发，切中“男人偷窥女人”这一社会话题，正是这种社会实验的性质，激发了人们观看和探讨的兴趣，成就了视频强大的传播力。这种借力类似于国内各种电视栏目借助富二代、相亲等议题风靡一样，只是话题的性质、深度都需要品牌自己把握。　　营销博客作者Arwa Mahdawi评论道，李维斯将这次尝试称为“不打品牌旗号的社会实验”，其解释无非就是“我们还不确定人们会有什么样的反应，因此我们事先还是保持一个安全距离吧”，这么看来，这个创意的度，连主打年轻、敢做敢试的潮品牌都如此谨慎。