二维码3年可望撬动千亿级市场盈利模式待解

世界最大的二维码，CFP供图 日前数字圆明园在北京上线，只要拍摄二维码图标就可看到该遗址的复原影像 CFP供图羊城晚报记者林曦李晓莉 实习生刘安安似乎就在一夜之间，二维码渗入到人们生活的方方面面：这个或大或小的“回”字(注：二维码的形状)出现在各类商品的外包装盒上，出现在机票、火车票等各种票据上，出现在餐馆、咖啡店等各种消费场所，以及电视屏幕和户外广告牌上……作为有信息产业第三次浪潮之称的物联网产业中关键的一个环节，二维码的前景引来了众多淘金的商家，形成了规模庞大的产业链。有专家甚至预测，三年内二维 码将会撬动千亿级的市场。不过，在其火爆的背后似乎也存在着尴尬：虽然国内试水二维码的商家很多，却至今未找到成功的盈利模式。二维码成移动电商新装备据了解，二维码诞生于20世纪80年代，曾风靡日韩，在中国也已应用多年，但直到最近才真正迎来爆发点。“凡是可以印二维码的地方，都可能是一个收银台，比如报纸、车站广告、DM手册、产品包装等。”日前，支付宝副总裁樊治铭向羊城晚报记者表示，“二维码 实际上是用一张图片来表示一串网址。用机器扫描二维码就相当于解码，解出来的是一串网址，也是一个购买链接。如果手机上有支付宝，就可以直接通过手机支付 购买。”1号店也推出了“无限1号店”2.0版的虚拟线下商店。只要打开手机APP应用，对准一处空地，手机屏幕上会立即出现 一家虚拟3D超市，虚拟店的布局完全模拟线下超市：有入口大门、大门处有迎宾员、店里有指示牌、通道、货架、货架上展示着琳琅满目的商品，还有专门的品牌 展示区。支付宝的办公室也引入了O2O(OnlinetoOffline，互联网成为线下交易的前台)服务模式。羊城晚报记者在支付宝 大厦看到，用手机拍摄出现在网络、平媒、易拉宝、海报等地的二维码，手机支付完毕后，就可以当场领取商品。“支付宝O2O服务的特点是所有的交易过程都不 需要现金，也不需要物流。用户用支付宝客户端扫描二维码，完成支付，然后去现场核销，全程数字化，成本最低。”樊治铭说。IT巨头入局做大商机据悉，目前二维码的生态圈由三类企业构成：第一类是硬件制造商，如二维码的解码设备；第二类是拍码应用，常见的有手机生码和解码工具；第三类是应用解决方案提供商，如物流管理等的解决方案。对于如此庞大的商机，IT巨头们相继出手。上个月，腾讯旗下的第三方支付平台财付通宣布，捆绑微信和财付通，依托微信的摇一摇、二维码扫描等功能，针对性地开发各种支付方式，实现线上支付与线下商务的整合。紧随其后，9月24日新浪微博也宣布上线二维码功能。此外，搜狗输入法、阿里巴巴旗下的
聚划算和支付宝、大众点评网等众多互联网企业都已前后开通了二维码功能。有专家预测，三年内二维码将会撬动千亿级的市场。对众多IT巨头的加入，一位二维码从业者乐观地表示：“腾讯新浪等还没进来的时候，二维码主读业务延伸的市场份额估计只有1亿的空间，但巨头入局可以迅速将市场做大，也许很快能做到10亿的规模，这是良性发展。”前景美好瓶颈也不少不过，虽然许多企业都一致看好二维码的前景，但似乎通向美景的道路依然迂回———作为重要端口的智能手机虽已普及，但仍有相当大一部分手机终端的安全级别不够高，手机平台的身份识别难以实现。羊城晚报记者调查发现，除了部分运营商定制的手机外，大多数手机上仍然没有内置的二维码读取软件，消费者需要另外上线下载。有业内人士担忧，部分品牌的 手机摄像头的变焦功能和像素不够，不能正确识别二维码。而在商业应用方面，商家也需要另外安装二维码的识别器以进行扫读。此外，二维码 仍处于“试水”阶段，目前仍无成功的盈利模式被开发出来。“我们的优势在于自身成熟的通信网络通道，可在发码环节保证条码下发的及时性、安全性，另一方 面，借助强大的后台支撑系统为业务运营提供强大的数据挖掘能力，庞大受众客户群优势对合作商户而言具有强大吸引力。”移动打出的王牌是庞大的受众端，但也 仅处于“小试牛刀”阶段。“电商希望运营商力度更大一点突破僵局，但是运营商则希望找到更合适的盈利模式，我觉得双方都相当谨慎。”一位业内人士表示，“也许大家都在等待二维码的春天来临”。链接世界最大的实用二维码加拿大的玉米迷宫在被认证为吉尼斯世界纪录，是世界最大的实用二维码(上图)。加拿大亚伯达省Lacombe的Kraay家庭农场将农业和技术结合，创造了这一巨型设计，游客可以在上方进行观察，并试图在土地上寻找道路。二维码迷 宫大小为312000平方英尺，可以使用智能手机进行扫描，使游客进入到这个家庭农场的网站。农场主人RachelKraay称：“真是难以置信！我们 需要做很多的小事情，吉尼斯在进行认证的时候，对你所收集的证据十分挑剔。当通过吉尼斯纪录时，我们很欣慰”。为了验证这个快速响应矩阵码确实完全能起到 作用，农场使用了一架直升机，对迷宫进行扫描。