千亿“钻石矿”
美国互联网淘金者和风险投资家们，曾经将中国的数字娱乐产业形容为一座高达2万亿美元市场蛋糕的“钻石矿”，并纷纷染指这个巨矿里含金量最高的业务——网络视频。“美国人说是2万亿美元，考虑到国内的大环境，我保守一下，2万亿元人民币肯定会有。”在北京网尚文化传播有限公司董事长黎锋看来，国内网络视频产业将切掉数字娱乐产业1/3的蛋糕，预计市场规模将达到7000亿元人民币。
正因如此，2004年，黎锋离开IDG电影公司创办网尚。他的商业模式很简单：购买电视台和电影公司产品的网络传播权并将产品销售出去。
网络视频有3种方式可以访问到：一是直接输入网址进入在线欣赏，如土豆网和优酷网等;二是通过软件下载观看，如迅雷;三是在网吧或家庭通过网吧影视系统、家庭影视系统等方式进入欣赏。
而网尚的业务则分成四大块。一是网吧院线;二是瞄准各地互联星空的网络院线;三是手机院线;四是公益性的校园院线和以土豆、优酷为代表的视频网站为销售对象的收费的分销业务。
在黎锋看来，网络视频是数字娱乐的最大业务，而网吧和家庭影院系统又是网络视频的最大业务，网吧和家庭是网民最经常上网的两个场所，它们将占据整个网络视频2/3的市场份额。
他的理由是，在线视频“玩不大”，分销给几十家土豆和优酷这样的网站不划算。至于校园院线则带有公益性质，手机院线要靠3G的推广，且市场规模有限。而网络院线产业一时难有起色。
而且，视频网站在难以解决高额的版权费用之下做出的鼓励原创内容的选择，在黎锋看来也是走了弯路。
“未来网络视频的主流不是个人原创的视频，一定是节目源的专业视频。”黎锋直截了当对南方周末记者表示，目前几乎垄断了专业视频供应的网尚是网络视频产业链的上游，公司将代表内容商的价值，并重点开发网吧影视业务。
在黎锋看来，只要让正版网吧影视占有一席之地，即使拿到20%-30%的市场，也很快就能将市场蛋糕做大到400亿元。然而，这个被网尚当作蓝海来开发的领域才迈出第一步，便遭遇了无情的盗版当头棒。
可怕的跟随者
目前，全国注册网吧15万家，未注册的也约有15万家。但只有约4万家网吧用了影视系统——包括正版和盗版。按照目前该产业的平均年费，30万家网吧，一家一万元，一年的市场已达30亿元，如果是高清产品，年费将高达2万-5万元。
网尚市场总监张栋伟对南方周末记者预测，网吧影视将占据网络视频蛋糕的60%左右。他所指的网吧影视不仅仅是通过内容创造产业价值，传输所需要的软硬件系统、附加的广告价值收入等等都在其中。
不过，要吃到这块蛋糕必须付出相当的代价。网尚每年投入1亿多元购买版权。过高的门槛无疑将众多的分食者挡在了这块巨型蛋糕的门外，于是疯狂的盗版开始涌现。“我们价格定在3600元每年，它就报价2500元，而且跟在我们的业务员后面抢生意。我们到哪它就到哪。有的盗版商就是几个睡在网吧里办公的小孩办的，但一年能赚几百万元。”黎锋对南方周末记者说。
网吧影视店主要盗版者普遍是目前的视频行业中的部分网站、未购买正版授权产品的网吧、专向网站兜售盗版内容的提供商及一些没有任何资质的黑网站。
某些网站的盗版模式是，采取从互联网上非法下载或盗取别人的链接等手段，擅自将盗版产品上传至该网站，并杜撰一家北京公司济南办事处的名义与上百家网吧客户签订协议，收取服务费。由于涉案数额较大，目前，济南市版权局已将案件移交市公安局作进一步调查处理。
但有些企业在被法院裁定赔偿之后的短时间内再次侵权。这不仅仅是因为版权行政执法部门通常不再追究经过司法审判结案的侵权行为当事人的行政责任，更主要的是盗版的低成本和超高利润诱惑。有的盗版商到一个省招一个代理，以5万元的价格打包授权给代理商，代理人再通过低价卖给成百上千的网吧，获利丰厚。
据网尚负责法务部的副总裁李导龄介绍，网尚先后向国家有关部门举报了三十多起盗版案件;盗版最集中的区域包括：浙江、广东、福建、山东等地区;很多盗版商利用网尚在北京难以取证外地盗版商的空子，通过封锁IP干扰取证。在目前网尚获得的节目源中，盗版最集中的是《李小龙传奇》、《金婚》及TVB等与电视台同步放遇的新剧，很多情况是电视台与网尚正一集集播放时，盗版商已经在其网站提供了全部新剧内容。
劣币驱逐良币
在整个盗版链条中，网吧是销售环节，负有连带责任。去年全国网吧大整顿，不少网吧业主意识到使用盗版商提供的网吧影视系统容易被诉讼，一度有所收敛。但盗版提供者跟网吧业主签订合同，条款中规定“甲方(盗版商)对所提供影视内容在其产品平台上使用引致的版权问题负全责”，这点极大的调动了网吧业主顶风作案的积极性。有的盗版商甚至打着“50元一个网吧，拿下整个城市”的广告口号进行扩张。
这些盗版商不计成本，不怕打官司。因为这类侵权案件从取证到一审最快也要半年，不服还得接着打，拖个一年半载是正常现象。而且相关政策规定，单片侵权的赔偿额不超过1万元，而带公证人员取证就得2000元。推盗版的回款很快，等审判结束了，盗版公司也没有了。
同时，在监管体制上，各个相关部委的职能不甚明晰。网吧影视版权归新闻出版总署版权司管理，但版权司没有执法队。相反，具备执法队伍的文化部市场司则对网吧影视侵权问题“过问不足”。
低廉的盗版成本和监管的乏力，造成了一个恶性循环：一些实力较差的网吧影视厂商开始使用盗版资源，手握正版资源的厂商被拖入法律诉讼的泥沼，网吧业主付了费却发现仍在看盗版，甚至夹在不同影视服务厂商的纠纷中左右为难影响正常经营活动，造成使用正版系统的网吧业主更换厂商甚至停止服务，重新使用免费资源。
“去年市场上有差不多10家正版网吧影视内容供应商，今年不少改做盗版了。坚持下来的寥寥无几。”黎锋提醒监管层，对于CCTV和众多电影公司，TVB和ATV以及台湾综艺以及韩国SBS这些节目源提供商来说，传统的电视台和电影院依然是必须占有但无增长点的渠道，作为第二渠道的是DVD碟片和录像带发行渠道。最新的渠道就是数字娱乐渠道。而如果正版网吧影视系统提供商的探索失败，将重蹈DVD碟片产业的覆辙，对电视台和电影公司等内容商同样将是极大的打击，这些节目源供应商将再次被迫将战线收缩至电视台和电影院两条“死胡同”。
网吧影视业务被业界视为能够撬动高达2万亿规模的国内数字娱乐行业的支点。可如今，这一行业却遭受到来自盗版的疯狂侵蚀。猖獗的盗版和监管的乏力，正困扰着掘金者们，并正在传导至视频行业乃至整个数字娱乐产业，这个朝阳产业正面临当年音响碟片市场一样劣币驱逐良币的尴尬境地。本文由QQ昵称www.91xnw.cn供稿