化妆品电商纷纷开启实体店，电商PK日趋白热化

　　化妆品电商由兴起、壮大到转型，仅需5年时间。而所谓的转型，就是寻求更有效的经营模式，近期，各大化妆品电商纷纷开起实体店，转战线上线下结合的竞争模式，电商PK日趋白热化。

　　近年来，化妆品电商的发展前景被一致看好。08年乐蜂网、唯伊网等大批化妆品专业网购平台相继出现，掀起电商大战的第一轮高潮;10年团购市场高速启动，众多化妆品垂直电商均推出团购频道，市场交易规模逐渐扩大;11-12年，化妆品网购市场交易规模继续攀升，形成乐蜂网与聚美优品双雄争霸的格局;13年化妆品电商竞争趋于白热化，电商纷纷转战线下，欲采用线上线下相结合的方式拓展市场规模。

　　为增加消费者购买化妆品过程中的体验度，各大电商纷纷加速线下布局，乐蜂网创始人李静在2013派代年会上透露，乐蜂网将在今年内开出第一家名为“美丽俏佳人”的线下体验店。在体验店中，顾客将能享受到与电视节目中一致的“达人”化妆咨询、现场化妆等服务。与此同时，聚美优品、YOHO!有货等也在线下作出相应布局，甚至连电商巨头天猫也开始重视线下实体店对整体营销的促进作用。

　　专业人士认为：化妆品电商转战线下，需要谨慎行事。电商开启实体店多为其产品形象策略，固然有其优势，但是需要注意的是：此种模式耗费巨大，需要较强的企业实力，以及忠实用户做销售基础，只有各方面都做好准备，才能将线上线下模式完美的结合，达到预期的效果。