国美深圳华强北港澳城店外景
7月24日，国美电器在港交所发布盈利警告公告称，由于销售收入下滑和电子商务业务亏损，今年上半年业绩预计将录得净亏损。这是国美上市8年多来首次净亏损。
而就在8月1日，国美集团正式完成与库巴商城在ERP系统和物流上的对接。至此，国美已拥有国美电器网上商城、当当国美电器城以及库巴网等三个电商平台。
此举被不少业内人士解读为国美藉电商以“自救”。
但知名家电行业分析师刘步尘8月1日向深圳商报记者表示，国美需要好好审视自己的电商策略，且“国美电器的亏损，势必连累其电商业务。”
市值一度跌破百亿港元
7月24日，国美电器发布盈利警告公告称，预期上半年净亏损，主要由于销售收入下滑和电子商务业务亏损所致。
国美电器在股市上的表现也一落千丈，其股价从7月11日收盘时的1.04港元跌到8月1日的0.68港元，期间市值一度跌破100亿港元。
7月30日，瑞银发表报告，将国美电器的评级由“买入”降至“中性”，目标价由1.71元削至0.68元。报告称，国美将收入倒退归咎于实体店销售下跌(尤其是一二线城市)，内地房地产市场出现放缓以及电子商务的竞争，而上述因素在近期难有大转变。
知名家电产业研究人士刘步尘8月1日接受记者采访时一针见血地指出，“此次亏损，堪称国美电器发展史上的‘分水岭’——中国家电连锁走过多年快速发展之后，终于掉头向下出现亏损。这意味着家电连锁已经走过巅峰时期，未来持续高速发展的可能性越来越小。”
“家电连锁企业上半年业绩不理想，与家电企业上半年销售惨淡息息相关。此外，还与中国经济呈现下行态势、国内零售市场整体不振有关系。常言道：覆巢之下无完卵，整个大势不好，家电连锁不可能一枝独秀。”刘步尘分析说。
就在7月30日晚，国美最大的竞争对手苏宁电器]也发布了今年上半年业绩快报。报告显示，1～6月份苏宁实现营业总收入471.91亿元，同比增长6.69%；归属于上市公司股东的净利润17.44亿元，同比下滑29.49%；基本每股收益0.2494元。
“同样的市场环境下，虽然盈利下降，但跟国美相比，苏宁毕竟实现了17亿元以上的盈利，还是好了很多。”刘步尘分析指出，“国美亏损、苏宁盈利下降，折射出一个不容忽视的事实——家电连锁战略拐点已经到来，未来再指望出现高速增长越来越不现实。”
深圳国美继续扩张
深圳国美相关负责人8月1日在接受深圳商报记者采访时回应，“中国的家电行业并不是外界所想象的那样悲观”，国美在深圳不仅未关一家门店，相反今年上半年在沙井和龙华新区各增一店，在盐田的新店也已完成选址。
“从2012年第一季度开始，经济有所恢复。200多亿元的节能补贴入市、银行降息、房地产回暖等情况，家电零售将迎来新机遇。另外，国美自身将重点突出以规模扩张和精细化运营为核心的战略目标，在运营模式和采购模式上进行了调整。”深圳国美相关负责人解释称。
该负责人透露，目前深圳国美实体店数量达40家，今年上半年深圳本地并无关闭门店，还新增了两家门店，在沙井和龙华新区各增一店。深圳国美仍将会考虑在空白区域开大店、开好店，今年下半年有望进驻盐田区域，目前选址完毕。但他同时表示，“对于租赁合同即将到期的门店，国美会视租金、水电、人工等成本与产出比，考虑续签与否。”
但是，国美将大规模关闭赢利能力不佳门店似乎不可避免。
国美东莞分部一名不愿透露姓名的管理人员8月1日向记者表示，今年东莞地区关闭了1家门店。而集团总部也有相应的措施传达，即对门店进行考核，若业绩无法达标可按照流程向总部报备并关闭门店。
公开资料显示，2011年国美上市公司部分新开门店282家、关闭低效门店29家，门店数由2010年底的826家增至1079家，加上非上市门店及大中电器门店，国美集团运营的门店数量合计达到1737家。
在房地产低迷，租金、人工、经营成本大幅上涨的背景下，靠店铺数量的增长来获得业绩的增长已越来越难。仅以租金为例，7月初国美的实体店租金就已突破4%的警戒线，对盈利造成巨大压力。
因此，国美不得不调整策略，通过关店裁员来压缩成本。有消息称，从下半年开始，国美在一线城市将大量关闭表现欠佳的门店并减少经营面积，新开门店将全部集中在二三线城市。按照10%～15%的目标，下半年国美将关闭调整门店170～250家。
“关闭无效益门店对国美来说，是件好事，也是急需实施的策略。”刘步尘表示。
豪赌多品牌电商自救
“如果说苏宁抢了国美的部分生意，勉强说得过去。当然，他们两家都被电商抢了生意，却是必然。”有分析人士这样说道。
消息显示，一贯奉行的实体店“跑马圈地”策略已经难见成效，国美亦大手笔发力电子商务。
8月1日，国美集团正式完成与库巴商城在ERP系统和物流上的对接。随着国美电商完成对库巴一系列的收购、绝对控股、整合后，国美集团在信息系统上已经将国美商城和库巴进行了无缝对接。
与国美线下的双品牌战略相对应，国美在线上也打多品牌战略，目前国美拥有国美电器网上商城、当当国美电器城以及库巴网等三个电商平台。国美总裁王俊洲此前对媒体高调表示，今年国美商城要成为中国线上最大的家电零售商，在未来两三年内，实现在中国网购市场份额达到15%的发展目标。
但这个目标并不容易实现。就在5月底，国美电器的一起股权转让，使其旗下的库巴网和国美网上商城去年的业绩曝光，共计亏损3.9亿元。
刘步尘指出，国美需要好好审视自己的电商策略。“在线下时代，国美的多品牌战略敌不过苏宁的单品牌战略。同样的道理，多个电商平台会造成资源分散，很有可能还是不敌竞争对手。”
“可以预见的是，未来三年中国电商将‘生命不息，价格战不止’，换言之，未来三年内电商盈利的可能性不大。一面亏损一面大打价格战，一个问题不容回避：打价格战的钱从何而来？答案是：外部输血。京东商城靠风投，国美网上商城及苏宁易购依靠母体。而今，国美电器出现亏损，未来为国美网上商城、库巴输血的能力大大下降，没钱投入，怎么和对手较量？因此，国美电器的亏损，势必连累其电商业务。”刘步尘说。