网易推“有态度”系列全新品牌广告激发每个人身上的态度

近日，网易门户正式发布了全新的“有态度”系列品牌广告，以“激发每个人思考，态度在就在你身上”为品牌理念，由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章构成。该系列广告由知名4A公司BBDO Proximity(天时广告)担任创意、制作，以超近视距的影像特写来表现存在于每个人身体上的人生态度。 “扛得住压力，顶的起真相”“不为博眼球，只为近人心”、“慎言多思”等多个态度宣言，借用刺青的形式，阐释网易“有态度”的理念，加强更具活力，年轻、有个人观点的品牌形象。网易门户于2011年正式推出“有态度”的品牌定位，旨在向用户和公众传递网易门户作为媒体所一直坚持的新闻专业主义原则和理想。此次，全新的品牌广告是之前“有态度”品牌定位的延续，同时也对“有态度”注入了崭新的诠释——“有态度”不是与生俱来的，是人们在不断探索的道路上总结并坚信的，独一无二的理念；“有态度”也不是一句口号，说说便罢，而是融在每个人的血液里，不可缺少的身体一部分。在互联网时代，爆炸的信息并不一定带来智慧，突变的技术并不一定促成进步，人们真正缺乏的是有意义的洞察与思考，以及面对真实的世界与自己的勇气。网易门户的全新品牌广告在表现形式上采用了尺度较大的裸露人体部位、铿锵有声的态度文案，就是希望通过 “态度在每个人身上”的创意理念，找到网易与用户的连接点，鼓励思考，传递勇气，关注每一个人在思想与行动力上的提高。“除了拥有快速、全面的资讯平台外，网易《另一面》、《看客》等原创专栏一直被
网友视作有深度、有见地的代表。关注我们这个世界，恪守新闻良知，探求事实真相，尊重个体，激发每个人的思考是网易的一贯坚持的态度。我们希望汇集网易这些深度、多元、人文关怀的内容，激发每个用户更深入的思考，触动原本就存在每个人身上的态度。这是我们推出这系列广告的最核心目的。” 网易门户市场总经理李安表示。网易公司曾于2000年推出整体品牌广告“网聚人的力量”，用充满中国智慧的假设，讲述用户参与的重要性、强调共分享的互联网精神，希望汇聚所有人的力量创造未来。随着互联网与网民的成熟，用户对互联网的需求更加个性化、并趋于多元，网易也在思考自己的使命和优势所在。在这种情况下，网易门户作为网易公司的核心业务组成部分，新一轮以“有态度“为重点的品牌广告应运而生。