定位为“时尚运动休闲专业卖场”的国美锐动昨日在北京万泉河店开业

这一总营业面积近5000平米的大卖场是鹏润集团下与国美电器平行的又一连锁卖场。据介绍，鹏润计划三年内在一线城市开出100家门店。国美锐动实际控制人即大股东为黄光裕的胞妹黄秀虹，总经理李岩曾是国美电器IT事业部部长。本刊记者看到，卖场共分上下两层，产品涉及“时尚运动、户外运动，极限运动，科技运动，竞技体育”等五大类别，既有适应大众健身需要的球类器材，运动服装鞋帽，也有户外运动者专用的价格不菲的冲锋衣。由于开业首日，许多品牌都进行大幅让利促销活动，卖场工作人员亦鼓励消费者办理会员卡，以增强顾客黏度。虽然国美电器市场部人士一再强调，国美锐动与国美电器没有直接联系，但锐动的管理风格仍多处秉承家电连锁卖场。卖场内，产品摆放根据类别来集中，并不刻意突出品牌，例如，著名国际运动品牌耐克和阿迪达斯的产品集中在二层左侧的区域内，并无明显LOGO提示，这一区域的产品皆为运动服装。国美锐动市场部人员表示，这样摆放产品即使借鉴了现家电卖场流行的按品类摆放产品的做法，这可以促使卖场经营者致力于根据品类管理产品。“如果你需要知道一些产品的特性，我们的营业员可以介绍，但是不会强调宣传某一品牌。”据介绍，所有卖场营业人员均来源于国美锐动内部，并无厂家促销人员。这也与一些家电连锁卖场的变革方向相同。开业当日，或考虑到黄光裕案一审在京开庭的影响，国美锐动并未邀请在京媒体，其前期筹备也较为低调。但是，面对消费者的宣传还是不遗余力，着力在周围社区进行了广泛宣传，卖场内一些国美锐动工作人员向完成购物的消费者再塞上一份宣传海报，希望扩大影响力。由于卖场位置毗邻海淀公园，经过海淀公园这一站的公交汽车内也都可见国美锐动的宣传广告。国美锐动工作人员表示，体育休闲用品属于满足细分需求的产品，但适用人群广泛，因此卖场在运作初期仍立足于吸引周围社区居民，产品档次也以符合大众消费水准的中档产品为主，高档产品仅作为补充。例如羽毛球拍，价格区间从75元致上千元。但主力产品集中在300—500元之间。国美锐动市场部人员表示，国美锐动第二家店位于朝阳路附近，但开业时间尚未最后确定。