柯细兴：传统企业1-3年内冲击电商格局

图为亿玛CEO柯细兴 (TechWeb配图)【TechWeb消息】8月20日消息，亿玛CEO柯细兴在派代电子商务年会接受TechWeb采访时表示，
看好传统企业进军电子商务。“1-3年内，传统零售商一定将成为电子商务的一股重要力量，冲击现有电子商务格局。”传统企业进军电商分为两类柯细兴表示，传统企业进军电商分为两类，一是传统零售连锁企业，二是传统品牌和制造商。“更看好传统零售商，他们解决了零售物流、仓储、配送问题，唯一欠缺是前端，但这已经有越来越多的解决方案。而线下和线上零售的冲突，则考验决策者的魄力。”对于传统品牌商，懂产品、懂制造，但不懂营销，
缺少的环节比较多。柯细兴表示，传统品牌进军电商需要分步走：第一步，网上经销商，招人来卖;第二步，做网商;第
三步，自己做电子商务。这三步走，
往往要花
三年的时间，
例如，百丽20亿投资优购网上鞋城。三年前，百丽官方鞋城淘秀网上线。目前，优购网上鞋城已经整合了淘秀网。而相对于传统品牌商，传统零售商一步就到电子商务。柯细兴
认为，电子商务的
快速发展，将会激励越来越多的传统企业进军电子商务。“传统零售企业的前100家，
都有电子商务部门，且都在跟我们洽谈合作，这个势头不可阻挡。”传统企业将发展为“商务电子”传统企业进军电商的一个重要问题是线下与线上冲突，左右手互博。柯细兴认为：“两种不同的渠道，
肯定会有冲突。谁是未来，就支持谁。”在具体支持的路径上，第一个阶段，可以采取渐进式、柔化处理，如价格差异、品牌差异、款式差异等方式。第二个阶段是明确以电子商务为主。第三个阶段是商务电子，即传统的商务也系统化，线上线下采取同一套ERP系统，共生共荣。垂直B2C大品类格局形成 二次细分明显柯细兴称，1-3年内，传统零售商一定将成为电子商务的一股重要力量，冲击现有电子商务格局。他将电子商务格局分为以下力量：一是大的平台型电子商务，如京东商城、淘宝商城、当当网、卓越亚马逊等。二是垂直B2C。三是品牌商，如凡客，梦芭莎等。四是传统零售企业进军电商。五是生活服务类电子商务团购。六是传统品牌商。当前，垂直电商方面，大的品类格局基本形成，二次细分明显。如白酒、红酒、水果，袜子、内裤等。此外，淘品牌依托淘宝平台形成，也在建立电子商务平台。(可心)