15日，京东商城CEO刘强东突然在微博宣布：京东大家电三年内零毛利！将雇佣5000名“价格情报员”，到苏宁和国美的实体店比价。苏宁、国美都迅速发出了“应战书”，各自宣称从15日9时开始，网络商城全线降价，与京东开打“价格战”。与此同时，其他电商也没闲着，当当网、腾讯旗下易迅网、小米手机等也宣布促销或降价。当日，苏宁电器(002024,股吧)股价呈低开高走态势，尾盘冲击6.47元涨停板终告成功，全天放出276.74万手巨量。
苏宁股价牵动基金神经
作为基金重仓股，苏宁电器股价一举一动都牵动着基金敏感的神经。苏宁电器15日午间发布公告称，公司收到第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知，基于对公司发展前景的强烈信心，二股东计划在未来的三个月内对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。截至二季度末，共计47只基金持有苏宁电器超过6.5亿股，持股市值占其流通股比例的12%，其中富国天益价值(100020,基金吧)与嘉实主题精选(070010,基金吧)跻身前十大股东。经粗略统计，持有苏宁电器的47只基金一日浮盈达6500万。
二股东高调宣布增持
自去年底，零售行业销售增速下滑，人力成本和租金成本高居不下，加上经济整体出现下滑，消费增长动力不足，零售行业正在经历“最寒冷的严冬”。
受此影响，2012上半年，苏宁电器实现归属上市公司股东净利润17.4亿元，同比下降29.49%。伴随着业绩下滑的是股价暴跌，年初至今，苏宁股价跌幅30.33%，重仓基金损失惨重，昨日的涨停显然不能回补前期的亏损。
其实，早在6月12日苏宁电器公告，张近东将其持有的限售股（高管锁定股）16400万股、20850万股、25800万股股票分别质押给中航信托股份有限公司、北京国际信托有限公司以及华润深国投信托有限公司。
7月初时，苏宁电器谋划了一年的定向增发正式实施。由于此时苏宁的二级市场股价已跌至8.50元左右，而增发价格仍按原计划设定在12.15元/股，这样的倒挂之下，原本承诺认购6584万股的新华人寿临阵脱逃，没有按照约定出资参与。张近东为力挺自家公司，以其全资子公司润东投资的名义继续认购2.88亿股，动用现金达到35亿元。
35亿元，即使对张近东而言，也不是小数目，所以才有了张近东质押给信托公司6.3亿股的股份，以筹集资金参与定向增发。
但是，14日刘强东挑起的价格战，再度让张近东面临艰难处境。由于8月14日和15日，苏宁电器股价连续下跌，很可能张近东又要面临追加质押股票的困境。
所以，不难理解为何苏宁电器二股东高调宣布增持，因为二级市场股价很可能已经逼近原来约定的价格，必须维护二级市场价格。
青岛海尔也被卷入
京东与苏宁易购掀起电商价格促销大战，作为供应商的青岛海尔(600690,股吧)（600690）被传因为价格过低，停止与京东合作，其股价领跌家用电器板块，A股跌幅近3%，H股一度下挫6%。
但据新浪财经报道，海尔电器新闻处表示，关于停止与京东合作一事并非海尔官方发布，目前正在内部进一步核实情况。海尔方面称公司已经注意到相关媒体的报道，但公司方面没有对外公布说停止与京东的合作，将在核查确认后会有一个说明。（记者高志远综合整理）