手游怪圈：像素级抄袭和现象级火爆背后

文/顾晓波“谁跟我说中国有创新我跟谁急……”热门游戏《疯狂猜图》的原型《icomania》在微博上
曝光后，有一位用户在转发中附上了这句话，随后这条微博获得了70多次转发，也再度引发了关于国内手游“抄袭”风气的讨论。事实上这个话题由来已久，老老实实做游戏的手机厂商也因不愿得罪同行而保持缄默，而更多的开发者对此习以为常，甚至并不屑于谈论这个话题，甚至有开发者回应称“你以为EA、Gameloft没有抄吗？”或“能抄的来也是本事”。另一方面近日《疯狂猜图》在朋友圈出现的频率已经开始下降，关于这款游戏的讨论，也开始从疯狂追捧，回归到对“现象级火爆”的反思，这与
所谓抄袭不无关系，4个人用一个多月开发出来的产品，快字贯穿了它的始终。不论是对抄袭的激辩还是对火爆的反思，国内
手游行业爆发的种种乱象，折射出了国内手游行业面临的内在浮躁与外在尴尬。手游怪圈：挥之不去的原型“噩梦”刷屏式的传播造就了《疯狂猜图》在微信朋友圈的一夜蹿红，甚至在所有答案被公布以后，仍有很多用户通过朋友圈求助。不过随后就有用户发现这款
神作与此前的大部分一夜爆红的国产手游一样，是一款舶来品，原型就是德国《icomania》，连背景、按钮UI细节都几乎原样照搬，此前被各大媒体和微博大号吹捧的“4人团队花费不到10万一个月开发”的奇迹
瞬间覆灭，这种像素级的抄袭遭到了很多业内人士的指责，甚至有一名开发者称“基本是汉化版竟然还好意思写上制作人员名单。”被找到原型的游戏并不在少数，上海童石网络开发的《星纪元》被指抄袭《百万亚瑟王》，《龙之逆袭》等多款游戏被指抄袭日本游戏《游戏王》，乐动卓越的《我叫MT》一度被指与《智龙迷城》如出一辙。除了一些花得起大钱做开发的游戏厂商以外，很多中小团队的作品都可以在国外找出原型，随之而来的就是抄袭指责。然而对于这样的指责，不少开发者叫屈，《找你妹》的开发商热酷游戏CEO刘勇表示，游戏的玩法和类型就
那么多，不能说玩法一样就叫抄袭，不管是国际还是国内，做绝对的创新都是很困难的，并不是所
有的公司都应该且有能力去做创新，学习既有玩法并做本土化创新是值得鼓励的。GMGC全球移动游戏联盟秘书长宋炜也表示，模式和玩法上的借鉴无可厚非，因此指责开发商抄袭有失公平。一定程度上，用户找到的原型正在成为相同玩法国产手游的“噩梦”。像素级抄袭背后：浮躁下的低成本试水对于愈演愈烈的“像素级抄袭”风，刘勇和宋炜均表示应该抵制，“照抄照搬
肯定不是长久之计，并且只能获得短期利益，对开发商来说，抄袭的结果就是自己职能做一个游戏的‘OEM’商，无法建立行业地位。在借鉴玩法时，在内容和形式上应该有所创新。”在这种现象背后，除了创新驱动力的不足，还有新进入者对行业的浮躁和迷茫心态。“因为搞不懂原作的核心，
所以干脆连界面、内容等边边角角一块儿抄过来。”一名开发者称，“一种游戏类型的热潮一过，就很难再往下做了，所以为了求快，也是全盘抄袭的原因之一。此外也有一部分人是为了快速抢市场洗钱。”《疯狂猜图》的开发商豪腾佳科CEO曹刚表示，最初做这款游戏的出发点并不是游戏本身，
而是想试探微信平台对游戏的社交传播力，所以用《疯狂猜图》作为低成本的试水。不过宋炜并不认可此做法，他表示如果看准了方向就自己去做，应该把抄袭的时间用来做原创。可以肯定的是，不管是出于迷茫的试水心态，还是浮躁的赚快钱心态，抄袭行为本身都不为行业所接受。现象级火爆危机：孤注一掷的平台风险《疯狂猜图》内置的分享功能支持分享给微信好友和朋友圈，曹刚也坦言没有微信就不会有疯狂猜图的成功，与之类似的还有《百度魔图》，两款产品已经持续在苹果App Store中国区免费榜前二名停留了一周多的时间。曹刚表示，《疯狂猜图》已经证明了微信社交平台对游戏的价值，豪腾佳科后续将开发更多类似的产品。而这一思路或许也将刺激其他开发者通过微信朋友圈实现病毒式传播，如果更多类似游戏出现，朋友圈被刷屏将成为常态。盯上微信朋友圈的并不止《疯狂猜图》一家，去年底，美丽说和蘑菇街此前通过公众账号对微信朋友圈进行“病毒式”轰炸，并诱导用户纷享内容后查看结果，对用户进行极大骚扰，微信团队随即对两家进行了封杀。而在本月泄露的微信5.0版中，微信对公众账号进行了整肃，限制机构账号每月只能推送一条，而订阅号的推送则被并入到一个会话框中。目前微信已经将公众账号的推送限制为了每天一条，并对内容进行严格审核。微信对内容的快速反应和严格控制在传达一个信号：对于所有不含显性商业价值，并对用户体验构成破坏的内容，都将进行严格控制甚至排除。如果未来有数十个《疯狂猜图》和《百度魔图》出现，朋友圈将充斥各种游戏和社交内容的分享，这并不是微信希望看到的，尽管微信号称是一个开放平台，不过从目前看来，它对第三方的营销行为仍然持保守态度，这对类似的游戏和应用来说是一个巨大的潜在风险。而微博面临营销过度和信息过载的问题，且推广成本日益推高，显然不能作为微信平台的替代品。中国手游在光鲜的流水数字和沉重的抄袭骂名中艰难探索，在知识产权环境恶劣的国内市场，微创新应该获得更多鼓励，不论是内容和玩法上的突破，还是运营手段上的出新，都在带领中国手游一点点前行，或许有一天国内也会出现一款创新大作被国外厂商借鉴，而在那之前，指责和鼓励都将是促成这一天到来的推动力。