网易云音乐用户数飞速增加的背后

就像一匹黑马一样，网易云音乐突然就从众多的网络音乐产品中脱颖而出，由最初的“小毛孩”，变成人人都不得不重视的对手，网易云音乐也是蛮狠的。网易CEO丁磊曾说：“网易云音乐的目标是，成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。如果说iPhone重新定义了手机，希望网易云音乐以社会化发现与分享的方式，重新定义音乐体验，为用户打造全新的音乐生活。”如今，丁磊的梦想似乎越来越近了。日前，网易云音乐宣布用户数破5500万，最近半年用户数总净增幅157%，最近三个月用户数总净增幅47%，最近三个月的复合增长率是13.8%。网易云音乐的推出时间是2013年4月23日，QQ音乐是2007年推出的，天天动听成立于2008年，酷狗音乐的第一个版本是2004年，酷我音乐成立于2005年，千千音乐2006年便被百度收购，并在2013年更名为百度音乐,2006年虾米音乐成立。网易云音乐是明显的“后来者”，不过如果从用户量上来看，网易云音乐才是“后来者居上”。数据显示，虾米音乐5年才有2000万注册用户，天天动听3年的装机量才3000万。而网易云音乐仅仅一年半的时间就获得了5500万用户，其发展速度不可谓不快，这其中有必然也有非必然。网易云音乐是如何快速获得5500万用户的?传统的网络音乐市场就像一个古老的“家族”一样，各自拥有着各自的领地，甚至用户量也早都破亿级，从塞班时代到Android、IOS时代，他们如同世袭的世子一般，简单的迁移着。(1)移动互联网的崛起。移动互联网就像凶猛的野兽一样，恣肆的冲击着各个传统互联网领域，新闻门户、社交网络、电商等莫不如是，网络音乐自然而然的也不可能避免被冲击。移动互联网的崛起，给予任何相关产业机会。工信部的数据显示，9月我国移动互联网用户总数达到8.71亿户,
同比增长6.3%。网易云音乐也是移动互联网快速增长的红利产品，如果是在塞班时代，网易云音乐即使再有“神功”也无法能够在如此短的时间内获得那么多用户，大环境是网易云音乐成长的土壤。这个是必然因素。(2)“独树一帜”的姿态。网易云音乐是先推出Android和IOS版本，再推出PC版本的，这一点上，网易云音乐就和其他网络音乐产品有着明显的不同。百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等传统音乐产品们“腐朽”的一步步迁移着，在移动互联网崛起的这段时间里，我们甚至没有看到其他的网络音乐产品出现，而网易云音乐此时以“不走PC音乐播放器”的套路推出，并以歌单、社交等标签迅速在众多产品中“独树一帜”。知乎的用户对网易云音乐的评价是“业界良心”，新浪微博关于“网易云音乐和QQ音乐，你支持谁?”的投票中，6177位参与者，其中支持网易云音乐的有5559人，占总数90%。其中8.3%的投票用户表示曾经使用过QQ音乐现在正在使用网易云音乐。用户总是喜新厌旧的，Talking Data移动数据研究中心发布的2014前三季度手机音乐应用月覆盖增长率统计显示，网易云音乐以36.5%的用户月度增长率占位居音乐类APP用户增长第一名。传统的音乐播放器要想重新加上“移动互联网产品”这款“新衣”是不容易的，那么多年的用户习惯哪能如此轻易的就被改变呢，在用户的眼里，它们还只是隐约播放器而已，这个烙印很难抹去。这个是非必然因素。(3)奋斗。脱去大网易的光环，网易云音乐和市场上其他的创业团队没什么不同，可能他们天生“不缺钱”，因此也就没有后顾之忧。在这一年半的时间里，网易云音乐也是蛮拼的。先是在一周年大会上宣布拥有3200万个用户自主创建歌单，成为中国最大的在线歌单音乐库;接着设立“音乐加油站”，提供100台装有网易云音乐APP的iPod touch供过路人免费索取;然后联手MetersbonweX推出创意出品音乐内裤;再跨界和Uber合作，推出“请你打车坐豪车”活动，通过邀请好友试用网易云音乐，就可获得30元、50元、80元面额Uber现金抵用券;携手华为G7携手，深度打造原创电台节目网易云音乐深度打造原创电台节目“华为G7自.在时刻”;斥100万奖金招募中国最好主播，吸引无多位知名主播和艺人加入。其中最轰动的，要数“网易云音乐全国校园歌手大赛”活动，在全国各地校园内吸引了大批用户成为网易云音乐的用户。没有任何产品能够等待着就可以获得大量用户的，网易云音乐能够短期内获得5500万用户，其背后也是有着诸多不为人知的努力的。风险与机遇并存市场和用户从不会同情弱者，一个是死命的踩、打压，一个是“狼心狗肺”的。对于网易云音乐来说，能够在QQ音乐、酷狗音乐、百度音乐等“大佬”口中抢得如此之多的用户是不容易的，但是拥有5500万的用户，足以说明它的优点，否则没有那么多用户会去使用它。5500万用户之后，网易云音乐又会面临哪种情况呢?首先是风险。BAT从来都不是善茬，百度旗下有百度音乐、腾讯旗下有QQ音乐，阿里巴巴旗下有虾米音乐，三大巨头就像三座高山一样笼罩在各个互联网领域当中。早期网易云音乐的出现，BAT们并没有大肆打压，彼时他们的目光并没有放在网络音乐这个点上，而网易云音乐的成长，对他们来说是一个严重的威胁，且现在的移动互联网并没有突出的增长点，此时回过头来打压网易云音乐是很有必要的。这个风险来的最大，网易云音乐如果在后续的过程中来不及转变，未来就很不好说了。当然，盈利问题以及未来针对用户打造实时的产品也是很大的危机。网络音乐的市场份额每年都在增长，这个是毋庸置疑的，一面是传统唱片公司的萎靡，一面是网络用户的增长，两方面都驱使网络音乐整体的市场份额快速增长。市场空间的增长给予网易云音乐良好的契机，大环境是好的。5500万用户也给予网易云音乐以更大的想象空间，此时他们对用户量就没必要显得如此“饥渴”了，完全可以打造出更多更好玩的音乐产品的玩法，盈利也能够提上日程了。如果所有的创业者都能够有创业前几年不考虑盈利的机会，想必，会有更多优秀的产品出现吧，但是，没那么多可能。文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈(ID：guojingdequanzi)分享互联网知识，热门互联网评论，关注互联网，关注TMT。偶有生活杂文，用最美的文字与读者分享。