电商促销 不拼价格拼买赠

　　本报讯（记者 仝璇）">电商促销战火再燃，记者发现，继去年8·15价格战引发发改委、商务部等部门的关注和调查后，今年，电商将“明争”改为了“暗斗”“价保”之外，展开返券和买赠的比拼。

　　苏宁、国美等电商今天上午全面启动促销。记者上午浏览各电商网站发现，这些买赠活动看似“实惠”，但实际上却受到很多限制。例如“价保”，如果消费者不比价，不二次要求“价保”，买到的东西就并非是最便宜的。

　　买赠活动也有一定的限制，例如苏宁易购的0元购活动，最高只能返券300元，而且并不能用于所有其线上所销售的产品如母婴类、部分家电及数码等，而其可返券的产品数量也有限，单个账户每天只能有一件商品返券。这300元的返券在苏宁易购上最多可购买电水壶、豆浆机等，如果用于购买其他东西，则需要加更多的钱。

　　同样，国美在线“满418返418”的活动则有更大的限制，其所返的券却只能在返券的同一店铺使用，有极大的限制性。而通常产品均不是418整倍数，再次购买，又造成二次消费。

　　分析

　　不少业内人士都认为，今年价格战最拼的已经不再是价格，把直降价格换成“价保”和其他优惠形式就已经代表着各大电商都在寻求除价格以外其他对消费者的吸引方式。

　　职业零售人郑韬认为满减、买赠，这是门店销售和网络销售最惯用的营销手段，特别是返券活动，一般都会有封顶限制及购买限制，目的就是为了让消费者为了花掉返券而掏更多的钱。