分析称中国企业须强化品牌建设改变代工厂形象

在谈论国家形象时，有一部分内容是不能被忽视的，那就是国家产业形象。　　在全球经济的竞争合作环境下，经济产业领域的竞争成为各国间竞争的重要领域，而产业形象则成为国家形象的重要组成部分和重要支撑。日本前首相中曾根康弘曾经讲过，“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”　　国家产业形象由什么组成？由一国的企业特别是出口企业、由一件件的出口商品、由它们的质量和售后服务组成。　　谈到一国产业，美国产业会让人联想到创新，日本产业会让人联想到精益求精，德国产业会让人想到严谨和完美主义，这些已分别成为其国家产业形象的生动诠释。　　而提起中国的产业形象，人们会想到什么？　　过去30年，中国经济实现了跨越式发展，“中国速度”享誉全球，中国成为世界第一大出口国家，然而，“中国制造”在国际市场上依然笼罩着低端、廉价、劣质的阴霾，低端制造、低成本竞争、低附加值出口的“三低”粗放型经济模式，成为不少外国人心目中的中国产业代名词。　　这样的产业形象，不仅不利于经济领域的竞争，对我国的文化软实力传播也会产生影响。　　毋庸置疑，制造业在中国经济中占有重要位置——它创造了约三分之一的国内生产总值(GDP)，由于中国仍处于城镇化、工业化进程中，可以预见未来十到二十年制造业仍将是中国经济的支柱之一。这一支柱如何提升形象，与中国迅速崛起的经济实力及综合国力相匹配，成为一个亟待关注的重要课题。　　可以日本为鉴。日本也曾是“世界低端工厂”，但上世纪70年代后，日本的低端制造业开始向外转移，本国的索尼、丰田等一批高端品牌开始崛起，产业形象逐步升级。　　如今，中国也已到了突破这一瓶颈、提升国家产业形象的关口。　　增强科技研发和自主创新能力，掌握核心关键技术是提升一国产业竞争力和产业形象的关键。作为科技创新的主体，企业应舍弃眼前利益，着眼于长远，以世界先进水平为方向，加强对核心技术的研发，加速高新技术的产业化，提升产品档次，争取以质取胜，以品牌取胜。而根据我国“十二五”规划纲要，将强化科技创新支持政策，保持财政科技经费投入稳定增长，这也将为此提供一个良好外部环境。　　提高产品特别是出口产品的质量和服务水平则是当务之急。一方面，出口企业特别是为数众多的中小企业要提升自觉性，作为“中国制造”的主力军，需知或许仅是一双鞋、一只手电筒，走出国门后，它们不仅实现着本企业的利润，更塑造着国家的产业形象。同时，政府亦需要加强服务和监管。为此，商务部、工信部、农业部等八部门已于今年联合在全国启动了“外贸商品质量提升年”活动。　　此外，还需强化品牌建设，改变“代工厂”的形象，从国际知名品牌的背后走向前台。需知企业是国家产业形象的主体，而能够站在国际市场前台、参与全球角逐的名牌企业则是其中的龙头。当前，我国已有一批企业，如华为、格力、联想等，开始成为全球经济舞台上的主角。今后，还需继续打造一批批自主的国际知名品牌，为中国产业的全球化布局提供整体品牌支撑。　　期望多方共同努力，提升中国的国家产业形象，塑造一个有科技实力、有创新活力、优质、可信赖的国家产业形象。