互动视频挑逗用户神经

文/ 本刊记者 刘晓云　　现在，让我们想像一下：在某品牌推出的广告剧集中，你可以根据自己的选择来决定剧情的走向；某支酷毙了的视频广告中的场景，完全由你决定；让人紧张的悬疑电影中，你可以通过社交网络帮助被困密室的女主角逃生；漂亮性感的兔女郎家中到处都是你的照片，甚至将你的名字纹到性感部位……你是不是会兴奋不已？　　没错，这就是最新的互动视频营销。值得关注的是，这些互动视频正呈现出跨平台、多元化的趋势，或许与社交媒体结合，或许运用新的技术手段，或许加入流行时尚元素，总之，受众的互动性被极大地调动起来。　　搜索语爱情　　谷歌台湾最近在YouTube推出了一部原生交互式偶像剧《搜索语爱情》，
网友通过交互式剧情选择以及行动查找，可以为主角做选择，从而决定剧情的走向。　　这部交互式影片由人气网络作家九把刀编剧，新生代演员王传一、赖雅妍和陈妍希担任男女主角，剧情轻松幽默、贴近生活。影片透过YouTube小工具和特效等先进网页技术，让网友自行选择剧情发展，并决定男女主角爱情结局；剧情发展超过20个选项，可制造出8种充满惊喜的结局。影片还将Google语音搜索的桥段巧妙融入其中，让受众在互动的过程中体验Google行动应用服务的优点，强调了行动查找、语音查找、Google地图、Google翻译以及语音简讯等Google行动服务为日常生活带来的便利性。另外，影片可选择英文、日文和韩文字幕，让更多地区网友一同欣赏。　　《搜索语爱情》三支预告片在YouTube仅仅上线一周，浏览次数就超过30万。剧中三角恋爱习题如何左右男主角命运，也让网友高度期待。　　亮点：　　第一，与传统的视频营销不同，观看这样的互动视频，网友不仅仅被当作看官，而更像是玩家，全程参与其中；第二，整个剧集以互动游戏的角度编剧，而不是以传统电视剧集和广告影片的方式编写，能不断带给人惊喜；第三，精彩的创意。虽说在影音平台播放影片不需要收费，但只有剧情足够有趣，才能吸引网友主动点选并与人分享；第四，完全把产品特性融入视频中，丝毫不牵强，无形中加深了受众对品牌的好感。　　HTML5的炫酷体验　　Google在互动视频营销上一直是比较有前瞻性的。去年，Google就曾联合加拿大著名独立摇滚乐队ArcadeFire推出一个HTML5互动电影——The Wilderness Downtown。这部由著名作家兼导演Chris Milk亲自操刀的互动电影在今年的戛纳创意节上斩获大奖，而HTML5技术也得到了人们的广泛关注。　　在这个互动电影中，你只要进入体验界面，并使用官方推荐的Chrome浏览器，就可以感受HTML5的完美技术制作。登录体验页面后，你首先需要输入你小时候的住址，因为电影情节将会从这里开始。电影使用了大量的HTML5 技术，将 Canvas、Video、Audio标签和Google Maps以及GoogleStreetview融入其中，达到了非常震撼的互动效果。　　开始的时候，一名穿着潮流的白衣男子在狂奔，奔到有气无力的时候，电影会先暂停，让你用交互绘图工具绘画一张明信片，寄给小时候的自己。配合Arcade Fire当时刚推出的新专辑《TheSuburbs》中的We Used to Wait作为主题音乐，让新技术的体验充满时尚感。　　除了对HTML5互动技术的推广，这一影片也是Chrome浏览器的一次完美体验。　　亮点：　　谷歌采用了先进的HTML5互动技术，同时与流行音乐等元素结合，让受众在自己熟悉的场景体验新技术，对品牌形成深刻印象。也难怪这一技术会被认为是“未来网页以及互动交互技术的发展趋势”。　　受困密室，怎么办？　　近日，英特尔和东芝联手推出了一部互动电影《Inside》。影片由电影《歌剧魅影》和《后天》的女主角艾米·罗森(Emmy Rossum)担任主演。　　在影片中，艾米扮演的女主角克里斯蒂娜(Christina)受困于暗无天日的密闭房间，身边只有搭载Intel Core i7 Processor 四核处理器的东芝P775笔记本电脑，由于不确定自己困在何处、会有怎样的命运，克里斯蒂娜通过笔记本电脑联系其朋友、家人以及其他任何可以帮助其逃脱的人。观众可以通过Facebook、YouTube、Twitter等网站为克里斯蒂娜提供线索或者提出建议，逐步解开密室的机关，直到最终逃脱。短片于7月25日在网络上映，编辑团队还把最符合剧情的用户建议融入到电影中。　　亮点：　　这个类似“逃离密室”游戏的互动影片，不仅制作精良，能带给人有如观看大片般的视觉体验，而且还与社交网站合作，让网友通过各种社交网络途径充分参与行动，变被动欣赏为主宰电影结局。另外，通过游戏互动产生的合理化建议也被融入到电影当中。　　金屋藏个兔女郎　　众所周知，《花花公子》和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。试想一下，如果有一天，兔女郎会为你大打出手，甚至把0000000000000000000000000000000你的名字纹在性感部位，你会有怎样的感觉？近日，《花花公子》就推出了一个非常有趣的互动视频广告——Viral Bunnies at Home。　　在这个线上互动广告中，你只要输入自己的名字并上传照片，就可以收到一封带有视频的电子邮件。视频中，你的照片将出现在兔女郎家中各个角落以及她们脖子上的项链中，你的名字也将变成兔女郎的纹身。　　这支病毒广告最终获得了1300万的点击率，被各大网站疯狂转载，并且最终出现在了《花花公子》的封面上。　　亮点：　　对于《花花公子》杂志的读者来说，妖艳中带着稚气的兔女郎，显然已经成为他们的梦中情人。在这一互动视频中，受众只需简单几个步骤，就能让兔女郎们为其“疯狂”，大过一把“被迷恋”的瘾。受众已经不仅仅是旁观者，更像是剧中主角。这样的互动视频广告，受男性读者们欢迎应该一点儿也不奇怪吧？