视频网站与用户博弈广告时长，风行网、">Facebook力挺15秒理念
记者 杨云龙
为了向电视台发起广告争夺战，今年上半年Facebook将推出长度限制在15秒的视频广告，同时出现在PC网站和移动客户端上。Facebook的15秒理念并非首创，风行网早已将贴片广告时长从视频网站普遍采用的45秒缩减至15秒。风行网CEO罗江春坚信，广告时长的缩短可以带动视频网站的平台价值。
吐槽：看广告的时间超过看视频
从2009年开始，网络视频进入商业化阶段，视频广告的收入规模每年以翻番的速度增长。于是，各视频网站不断拉长贴片广告，不仅45秒、60秒这样长的广告出现在90分钟的电影、45分钟的电视剧之前，就连短视频前也贴上45秒的广告。看广告的时间甚至超过看视频本身，这样的状况使得用户怨声载道。
罗江春表示，风行网的“15秒战略”就是在这样的行业背景下诞生的。当别人在不断拉长广告的时候，风行网反其道而行之，缩短贴片广告时间到15秒，背后承载的是风行网对用户的尊重和呵护。正因如此，风行网建立了整个视频行业里的“4个第一”：用户忠诚度第一、推荐度第一、粘性第一、喜好度第一。
然而，自首家将贴片广告时长缩减为15秒之后，风行网就成了曲高和寡者，几乎国内所有的主流视频网站均未跟进。
突破：15秒模式打破视频发展瓶颈
广告时长与用户体验就像鱼与熊掌一样不可兼得，若没有更好的办法或者新的营收路径，无论选择满足用户体验还是延长广告时长，两者终难以给视频网站带来光明的前景，这也成为视频网站进一步发展的瓶颈。目前来看，网络视频广告已经成为了视频网站与用户之间的一场博弈：用户希望获得免费视频观赏服务，并且尽可能少看广告；视频网站则想拥有更多用户和广告时长，从而可以吸引广告投放并抬高广告售价。不过，在这场博弈中，视频网站最终会在用户忍受值和广告时长的理想值之间平衡，因为原本为躲避广告而选择以视频网站取代电视的用户，在面对难以容忍又无法关闭的视频广告时，他们要么选择离开视频，要么另寻其他网站或客户端。
调查表明，对于30秒和45秒的混播广告，感觉广告偏长的受众超过50%和70%；3支同样环境的15秒广告混播，总时长45秒的视频记忆度只有12%，15秒的视频记忆度是19%。也就是说，在价格等其他因素一致的情况下，在15秒广告上花费1元钱的记忆度效果相当于在45秒广告上花费1.58元。
另一项研究也显示，视频加载时间每长1秒，就会有约6%的人放弃观看。如果视频加载时间达到5秒，那么将有约20%的用户放弃观看。
面对越来越没有“耐性”的用户，缩短广告时长就意味着更快的网页加载速度和更好的用户体验。在罗江春看来，就像苹果iTunes的每首歌曲均卖0.99美元是颠覆性的商业模式一样，风行网将贴片广告限定为15秒，也不只是增量创新，而是对既有网络视频商业模式的一种破坏性创新和一次视频产业的价值链再发现。