比价搜索遭移动电商冷眼 快速供应是挑战

　　【亿邦动力网讯】8月26日消息，洋码头创始人曾碧波日前向亿邦动力网表示，消费者在移动端购物的决策路径是社交化的，搜索和比价等功能在移动端将被淡化。

　　洋码头创始人曾碧波

　　曾碧波表示，PC端的内容呈现是结构化的，有类目、有搜索关键字、有商品描述。PC端的场景化决定了用户可以坐在电脑前慢慢进行比价，所以PC端的决策非常理性，决策时间也更长。而在移动端，客户的决策往往收到来自社交方面的影响，决策过程非常快，由于移动端上的导航类目信息量非常碎片化，移动端购物更多体现的是一种轻类目、轻搜索、轻导航。

　　曾碧波认为，对于移动电商，不能仅仅看前端的呈现，也要看到其背后供应链管理上的压力，由于移动端的强流动性，客户对于移动端商品的接受速度很快，客户之间的社交属性很强。这就导致产品上市的周期非常快，一个新品在传统电商的领域里面的上市周期可能是两个月，而在移动端可能只要一个礼拜，这将给供应链带来极大的压力。

　　除此之外，曾碧波留意到，移动端的购物多以兴趣驱动，这使移动端对于产品的多样性要求非常高。与PC端相比，移动端不会出现爆款，移动端出现的将是多样性，这种多样性意味着库存管理的难度将呈几何级上涨。

　　在曾碧波看来，移动电商并不是简单开发一个APP，移动端真正解决的是信息流的高速碎片化的领域。产业链里供应链管理最重要的是信息流，而不是物流，拥有强大的信息流，供应链管理会非常高效。

　　据了解，国内跨境电商平台洋码头在移动端推出了名为“海外扫货神器”的App客户端，目前，海外扫货神器的订单转化率接近20%，而复购率更是达到了67%。