百度联合终端厂商，打造生态圈样本

作者：启言　　百度、阿里巴巴(微博)、360、盛大、网易……互联网公司纷纷跨界出击，涌入智能手机领域；699、899、1499……在互联网公司或多或少的带动下，智能手机售价也日渐平民化，不再阳春白雪。　　互联网公司能为终端厂商带来什么？在近日由中国社科院信息化研究中心主办的“下一代移动互联网产业格局和发展趋势研讨会”上，百度技术副总裁用这样一句话进行了概括：互联网公司能带来品牌效应，并且帮助终端厂商节约成本、创造竞争优势、新增赢利途径。　　而对互联网公司而言，方兴未艾的移动互联产业中，随着新一轮硬件业向服务业升级的趋势日渐明显，互联网公司仍将延续辉煌。社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，当年互联网公司成功的基因在今天将会进一步被放大，互联网企业在新一轮的产业发展中能够取得更加主动性的地位。　　得平台者得天下　　以前，互联网企业与终端厂商合作，模式大多为终端厂商主导，而互联网企业做配角。一家互联网企业要将自己的内容或应用预置在终端厂商的手机之中，必须具备相当大的用户规模。如果要推广一款新应用，必须去跟终端厂商做“求人的生意”。而如今，百度通过自己的云平台，依靠成熟的技术和良好的变现能力，获得了终端厂商的青睐。　　王劲对本刊记者表示，百度为终端厂商提供了免费的操作系统——百度云智能终端平台，基于这一平台，终端厂商不需要进行过多的二次开发，从而降低了成本。并且，百度云智能终端平台强调开放，上面不仅放百度的应用，也会根据用户需求，内置用户喜欢的第三方厂商的应用。　　“我们会将最优秀的内容注入到终端中。”王劲说。　　5月，百度联手长虹(微博)发布了搭载百度云智能终端平台的炫·色手机。这款裸机价格不足千元的产品，集成了智能框搜索、云服务、本地服务、类似Siri的语音搜索、划词搜索等功能，并为用户提供100GB免费云存储空间，且百度音乐、百度地图、百度手机输入法等也内置其中。整体而言，炫·色坐拥“语音搜索、LBS技术、云计算、智能推荐、移动转码”五大技术亮点，与市场上其他智能机形成了显著差别。　　“终端厂商看到了百度的云计算实力。搜索是云计算最佳的应用之一，百度每天都要实时处理上百PB的数据，并已存储了上千亿的网页，这种大规模数据处理和存储技术经过12年的磨砺，已经相当成熟了，完全可以为用户提供极佳的云计算服务。因而，终端厂商非常信任百度，认为百度的服务可靠，未来发展前景广阔。”王劲说。　　更重要的是，百度为终端厂商带来了在硬件之外的盈利途径。据百度介绍，在新增赢利途径方面，百度会与终端厂商探索新的商业模式，为终端厂商带来新的赢利点。百度移动云事业部副总经理岳国峰(微博)曾透露，未来一两年，与百度合作的每台手机，每年的分成将能达到几十元的水平。　　对苦苦追求盈利的大部分终端厂商而言，这无疑具有相当大的吸引力。根据市场调研公司Asymco发布的数据，2012年第一季度，iPhone出货量仅占全球手机出货量的8.8%，但苹果公司却占据了全球手机利润的73%。同期，三星手机出货量的市场份额为23.5%，占全球手机利润的26%。其他手机厂商，不是在收支平衡的线上挣扎，就是在亏损中煎熬。　　王劲表示，“卖手机不赚钱，卖服务才挣钱”已成为产业共识，终端厂商要加入生态圈来实现未来的发展，而“百度的生态圈极具竞争力”。　　姜奇平也认为，得平台者才能得天下。“智能终端要争上游，离开手机云平台，将是死路一条。”他表示，对终端厂商来说，嵌入云平台服务是令手机保值增值的一条有效途径。平台越强，意味着增值潜力越大。平台越开放，吸引的应用越多。这些对于终端厂商摆脱马上到来的困境，都是值得考虑的出路。　　越开放越成功　　而对百度而言，终端并不是其努力构建的移动互联生态圈的全部。在百度看来，将开发者和运营商囊括进生态圈，实现共赢，才有可能为消费者提供最完美的体验。　　百度吸引开发者的地方是什么？在于其作为主流搜索引擎的移动互联网入口优势。王劲表示，百度无线搜索有三大优势：第一，流量优势。搜索引擎是互联网的重要入口，是众多用户接触互联网的第一页面，拥有集中的、大量的流量，这样的渠道能够为应用带去更多的用户；第二，提高获得应用的效率。随着应用量的增多，用户在App Store上找到想要的应用的效率大大降低。而搜索引擎是在大数据量情况下，获得信息效率最高的方式；第三，提高获得应用的质量。搜索引擎搜的是全网的数据，是在所有的应用中筛选出优秀的应用，且作为互联网入口的搜索引擎，百度就很了解用户，能根据用户喜好推荐应用。此外，百度成熟的商业模式和整个产业链分成为开发者提供了保障。2011年，百度为开发者提供了过亿的分成收入，2012年这一数字将至少增长3倍。　　“开放平台要实现长远发展，必须保证开发者们没有后顾之忧。”姜奇平认为，全面集成百度云计算核心技术与云服务特色应用的百度云平台，正是能为开发者提供最强支持的平台代表。据介绍，百度开发者中心已经吸引了超过6万开发者，移动程序超过8万个，并且，这一数字还在不断的增长中。　　对运营商，百度云平台也让其从中获益。据王劲介绍，对百度云服务的使用，有助于提高ARPU值，同时，运营商可以借助嵌入百度云服务的终端，来吸引更多的用户进网。　　“为开发者提供最强的支撑、为终端厂商提供最优秀的互联网内容和应用、为用户提供最人性化的互联网体验，建立打通终端厂商、开发者、运营商和最终用户的生态圈，百度已经具备成为移动互联网平台商的潜力。”姜奇平表示。