如果您登录开心网,点击左侧"机构名人主页",就会看到"宾馆酒店"一项,点击后右侧出现九家酒店(图1),每一家酒店都有自己的头像、名称、描述和">粉丝数量。其中汉庭连锁酒店的粉丝最多,达到10838人,粉丝的访问记录有14824次,共收到了114件虚拟礼物(图2)。进入汉庭连锁酒店开心网首页,会看到酒店介绍内容,下面有动态、留言、资料、照片、日记、转帖等栏目(图3)。在"动态"栏目中,有5月14日发布的促销信息(见图4),即推出高考午休房,并提供了汉庭酒店官网的链接,如果想把这条信息转发给可能感兴趣的朋友,可以通过右侧的"转帖"按钮,选择好友后即可把完成转发。
开心网文华东方酒店首页中,6月1日发布了购买香港怡东酒店"夏季购物家庭乐缤纷套餐"(图5),可以享受1688元每晚的价格入住高级半海景房,赠送香港迪斯尼成人门票两张等优惠,日记中还展示了酒店外景图片(图6)和房间图片(图7)。
开心网喜达屋SPG俱乐部的日记里,发布了"我的喜达屋故事连载"(图8),将SPG俱乐部会员的日记(感受)给粉丝们分享,借此开展"隐形"营销。
在开心网上,只要在"机构主页"列表右侧点击"加为粉丝",即可成为该酒店机构的粉丝,之后就能即时看到该酒店发布的任何消息。上述几家酒店利用开心网的社交网络平台,建立自己的机构主页,吸引粉丝对酒店的关注,并逐步把酒店营销的各种方式复制到开心网,通过"潜移默化"的精心"培育",以期对目标受众进行精细营销。
虽然目前尚未挖掘出非常成功的盈利模式,但在网络社区和社交网络上,尝试通过开心网这样的新渠道进行网络营销,是一种有益的探索,也预示一种新的基于社交网络的网络营销将逐步流行。相信随着开心网等网络社区在线人数的逐渐增加,这种网络社区营销一定会成为传统网络营销模式的一种重要补充。
当然,从整合营销传播角度,几家酒店在开心网上的营销还有些地方有待改进,如在汉庭连锁酒店的官方网站上,还没有出现开心网"机构主页"的链接,而且汉庭官网上的促销还没有完全体现到开心网上。