这次,我们与另一位播客营销专家Mark McCrery进行讨论。它是Podtrac 的CEO.Podtrac 在创造能应用自动的广告插入和测量技术的播客网络方面是领导者。
Harry Gold:能简单介绍下你们的公司吗?
Mark McCrery:Podtrac 是为在线音频、视频播客内容服务的最大广告网络。我们的服务被很多播客采用,能给广告主提供精密的受众测量和广告传输。Podtrac的测量、人口分析、内容评级和">广告服务能力,为把广告主与播客音频、视频媒体受众联系起来提供了基础架构。
Harry Gold:你们都有哪些广告主呢?
MM:Podtrac与很多广告代理公司和一些家喻户晓的全国性品牌有过合作。其中包括领先的电影、电视和家庭娱乐公司;信用卡品牌;计算机和消费者电子制造商;无线运营公司和汽车商。
Harry Gold:能从行业和你们自己网络的角度上对播客做下描述吗?
Mark McCrery:当然了,从受众规模的角度讲,最流行的播客,每段节目都有超过20万的听众和观众。从内容角度上讲,有一些最流行的新闻和娱乐类内容。整个市场的播客内容消费类型比例如下:
种类 受众(%)
新闻: 25喜剧: 25技术: 8电视和电影:8艺术:7音乐:6教育:3科学和医药:2社会和文化:2商业:2
人们用何种设备收听或观看内容的平均比例如下:
设备 数量(%)
计算机 45便携设备 52其它 4
Harry Gold:你能对播客的前景和未来变化做下描述吗?
Mark McCrery:在未来的日子里,当测量技术有了提升,受众能够被充分描述,广告清单能被准确估值以后,为电视生产的内容将慢慢转移到线上。这在未来几年将会变得很平常。而在电视与线上广告销售组织之间会尽量达成合作,以认识市场趋势和满足消费者变化中的媒体消费习惯。就象其它在线系列音频和视频内容,电视内容将作为播客与消费者见面。
从独立的媒体公司的角度,很多在线节目已经建立了与有线电视网络竞争的受众,并且是以低得多的成本做到这一点的。当广告费用持续地流向这一空间时,已经质量不错的独立节目,会有更好的质量表现。而且,因为大部分在线内容比较短,因而广告形式也比较短,所以在大多数情况下,能做到更有效率、更加定向。在线系列节目最终将能获得收益。
Harry Gold:感谢Mark,下周我们将与一些重量级的播客和有赞助播客经验的人交谈。
(原文首发于:2007年10月30日;编译:席莹)