短信作为一种通讯手段，应用已经越来越广泛.从亲人、同学、朋友、同事之间的交流，逐步的发展到政府公共信息发布、企业通知通告、商业促销群发等等商业应用领域。在健康体检行业的应用也被广大体检机构关注，我们看到已经有很多大型的体检机构开始使用短信营销。近期如邻网络做了两个客户的短信营销策划项目，和大家一起分享一下：
1、 某跨国医疗检查器械公司，举行了一场主题为：母亲节公益体检活动通过短信营销的方式很好的达到了预期效果，公司的品牌形象和社会美誉度得到了提升，同时让更多的女性参与和体验这次活动。首先：通过北京地区女性数据的筛选，整理出20万的目标数据，然后通过正规网关通道发送，同时支持回复预定体检名额。在短短的两三天内，就完成了几百个的预定用户。通过短信营销在保证营销效果的前提下，大大节省了广告推广成本，如果采用报纸和电视媒体，在这么短的时间内，成本必然是短信营销的若干倍。
2、 某大型体检机构 把短信营销作为长期使用的营销方法使用。
会员短信的应用：
向会员发送通知短信;会员生日，节日问候短信;针对会员的活动促销短信;季节健康知识温馨提示。
广告短信的应用：
向潜在目标客户发送邀请短信，向潜在目标客户发送主题优惠活动短信，向潜在目标客户发送活动参与短信，向潜在目标客户发送免费体验短信。
通过系列的短信营销，体检机构得到了各个方面的提高：
通过短信营销开拓更大的潜在顾客市场，提高顾客量。
通过短信营销建立体检机构与老顾客之间的互动渠道。
通过短信营销提升体检机构的社会知名度。
大大提高体检机构同顾客之间的沟通效率。
通过上面的介绍，我们可以看到，短信营销在健康体检行业有着广阔的应用范围。当然，在当前垃圾短信泛滥、个人隐私大量泄漏的弊端下，短信营销被污染的满目疮痍，但我们依然要去其糟粕，留其精华，利用订阅、会员告知、短信有用性分析等手段，让手机用户接收、并让其得到实实在在的帮助和实惠，这样短信营销的最大长处和价值才能得到体现。
作者 北京如邻网络技术有限公司 高级营销顾问 MSN ywxchina@hotmail.com
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