点击付费广告的有效性一直是
困扰网络广告联盟的一大隐忧，百度、谷歌都曾因点击付费广告的有效性问题而遭遇过广告主反弹。因为这个原因，业界一直在探讨作为点击付费模式替代品的网络广告模式，于是就有了效果营销的出现。
所谓效果营销，就是广告主不是按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果，也就是实际的用户数量或是量化的潜在客户来付费。这方面，近一段时间锋芒初露的国内网络广告公司龙拓互动推出的一款叫做“嘀铃铃”的来电付费广告模式，可以说为浮现中的效果营销提供了一个范例。
说“嘀铃铃”这样的来电付费广告是效果营销的一个范例，在笔者看来至少有这么一些理由：1、嘀铃铃利用了龙拓互动此前推出的点睛网页嵌入式广告联盟的平台优势；2、做了线下和线上营销的媒婆；3、阐释人性化广告联盟概念；4、为web2.0靠广告盈利提供了一种切实可行的解决之道。
扩展中的嘀铃铃联盟
嘀铃铃来电付费广告是由北京龙拓互动广告有限公司在与中国网通、铁通等电信运营商合作的基础上开发的按有效电话数量支付广告费用.的新型网络广告服务产品。作一种实效付费的网络广告模式，嘀铃铃主要向网民提供销售线索，网民通过打电话去咨询、购买产品或服务，达到广告客户需要的目标。
有意思的是，通过嘀铃铃来电广告发布广告，即使被再多的网民浏览、点击，都不需要支付任何广告费用，只有在客户接到有效咨询电话时才会有广告费用的支出，广告投入得到切实保障，为客户实现零风险的广告付费。客户的广告可以在“嘀铃铃”网站各个位置上按照竞价的方法选择位置、形式进行发布，全面覆盖“嘀铃铃”网站的各个位置， 更可以选择包括网易、腾讯、TOM等门户网站在内的2000多家嘀铃铃联盟网络合作媒体，按照竞价的方法选择位置、形式进行发布，全面覆盖互联网的各个领域。
除了可以做到按效果付费，嘀铃铃实际上还可以做到与内容精确匹配的精准营销，其技术原理是运用智能搜索技术和AJAX技术，通过网络跟踪和语义分析，根据网民上网的地区、习惯和所浏览网站的内容，在网民阅读或到达与广告内容相关信息和网页时，将客户的广告信息自动展现在网民浏览内容的周围。精准的定位让客户广告信息直达消费需求的目标群体，让广告主的广告达到精确传播、有的放矢。客户可以自行控制广告费用，还可随时调整广告出现的位置、频率，想花多少广告费，自己说了算。
线下和线上营销的媒婆
企业营销往往要分线下和线上两个方面，很多企业因为找不到怎么解决线下和线上结合的问题而苦恼，同时增加了企业的营销负担。嘀铃铃的出现，正好解决了这个问题，东村的二嘎子和西村的三丫头终于能一起过日子，生孩子了。
电话关联是很早就被提出的。业内专家指出，电话关联存在的价值在于，在虚拟的网络营销环境中，电话沟通可以实现买卖双方最最真实、最具价值的交流——无论是借助于网络通讯设备(耳麦)还是固定电话、移动电话，只有当买方对某种商品或服务产生闻讯要求，并获取了卖方的直接信息反馈时，交易的达成才有可能真正变得明朗起来；在这个过程中，基于商业目的进行作弊的可能性便变得很小，因为这样做的成本太高了；电话关联的最直接效果是消费者和广告主的利益得到了最大程度的均衡，使虚拟化的网络商务活动变得人性而真实，既符合按照行为付费的网络营销趋势，也符合精准营销的需求。
当然，电话关联并没有理论上那么简单，其中有很多便于问题还需要解决。来电付费广告模式的出现，就很好的实现了网络营销与电话营销的结合，使得二者均能发挥优势，也变相增加了网络媒体的广告价值，尤其是其长尾价值。这种广告形式，可以说为国内为数达3000万之多的中小企业提供了一个更有效的网络推广方式。因为这样一种与传统广告思维路径极为接近的评估方式是他们所熟悉和能够接受的。
人性化广告联盟
不妨说，嘀铃铃是网络广告演进过程中新出现的一种广告联盟。和百度等搜索引擎的广告联盟不同的是，嘀铃铃广告是先有联盟后有网站，百度则是先有搜索引擎后有联盟。
嘀铃铃有多种表现形式，第一种是嘀铃铃精准广告或嘀铃铃点睛广告。在点睛嵌入式广告的浮窗上出现客户的文字条或文字窗，上面有客户的电话号码或回呼框。这是智能传播中的精准传播。
另一种是人气传播或热点传播，这是热度广告联盟。不以精准为导向，而是一种Digg形式的竞价广告。网民关注的越多、电话咨询的越多，则排名越靠前。Digg广告实际是一个动态排名的广告榜，告诉网民什么是最热的广告，有多少人已经关注了，购买了，吸引别的人也去点击。
附带说一句，Digg类网站，就是由用户自己对所有相关内容进行投票或评论，而这些信息按照一定的Digg机制进行排序，即用户不仅是信息的发布者，在一定程度上也是信息的筛选者。这样能够使用户更方便的找到受欢迎的或者有用的信息。Digg一个很重要的特点是能够很好的吸引读者参与到网站内容中来,并且这种模式下可以很好的进行用户间的交流。
web2.0的广告解决方案
值得一说的是，嘀铃铃还为BLOG和WEB2.0网站提供了某种具有可行性的广告解决方案。个人用户只要注册为其会员，就可以把广告发布到自己的BLOG、MSN、邮件甚至手机短信上，个人网站也可以将广告发布到自己的网站。不妨说，这是真正的2.0自助式广告。
笔者认为，嘀铃铃是这几年中国互联网罕见的优秀产品，比国外做的都好。嘀铃铃的广告创新，给了传统中小企业更多推广机会，也拉平了大小网站的广告价值。
能让博客和个人网站实现盈利可不是一件简单的事。博客如果能实现盈利，个人站长和小站长也都可以挣钱了，互联网的局面必然会有极大的改观，那时互联网将养活更多的人，那时横亘在大小网站之间的广告价值的鸿沟将不复存在，环球同此凉热，这该是多美的一件事。自然，这样一件事情的达成，光靠一两家有新模式新技术的企业还不成，还需要更多的企业参与其中。