手机电视普及步伐缓慢：分析师建议免费为上

导读：国外媒体今日撰文称，虽然手机电视目前发展缓慢，但其前景非常可观。不过要真正实现腾飞，手机电视就必须采取免费策略吸引用户。　　以下为全文：　　前景广阔　　虽然手机电视目前为止还未能如愿普及，但分析师预计，2009年全球手机电视用户将达到5400万人。分析师还预计，到2013年，通过智能手机观看模拟电视的用户将达3亿人。　　而业内观察人士则认为，手机电视领域最具发展潜力的区域是新兴市场。B2B出版商Reed Business旗下市场研究公司In-Stat研究副总裁弗兰克·迪克森(Frank Dickson)说：“手机电视的规模不及预期。这个产品集合了电视和手机两款产品，几乎所有人都有电视，几乎所有人都有手机，所以业内人士就理所当然地认为，将二者结合之后的市场会非常巨大。事实上，手机电视的发展非常缓慢。”　　发展现状　　In-Stat和加州芯片制造商泰景信息科技有限公司(Telegent Systems)共同进行的一项调查显示，手机电视用户每周至少观看三次手机电视，每天都看手机电视的用户为20%。三分之二的受访者表示，如果他们某天观看了手机电视，全天观看时间至少为30分钟。相比而言，在日本和韩国等较为领先的市场，用户每天通过手机观看电视的时间超过1小时。　　美国芯片厂商高通旗下手机电视服务Flo TV程序和广告高级副总裁乔纳森·巴兹雷(Jonathan Barzilay)表示，业界起初认为，用户观看手机电视就像吃零食一样——花5分钟消遣一下而已，但事实并非如此。他说：“没有人会期望着用户像坐在客厅里一样，每天看8小时手机电视，但30分钟的确是一个非常有意义数字。”　　他补充道：“新闻和体育直播节目的收视率有了大幅提升。迈克尔·杰克逊(Michael Jackson)的追悼会就是Flo TV收视率最高的一个节目。此前的最高记录保持者是美国总统大选的电视直播。体育节目的收视率还将继续大幅增长。例如橄榄球、篮球、棒球等。如果恰好处于工作、旅行之中，或者刚好在场地旁看孩子们踢足球，用户显然希望能够观看到电视节目。”　　尼尔森在最近发布的《三大屏幕报告》(Three Screen Report)中指出，全美通过手机观看视频的用户总量为1340万人，平均每人每月观看时长为3.5小时，而平均每位网民观看网络视频的时长约为3小时。　　但尼尔森也表示，手机视频的观众总量与一年前的1300万基本持平，这是因为在全美2.7亿手机用户中，只有18%拥有iPhone、黑莓和诺基亚N97这样的智能手机。　　免费为上　　业内人士认为，模拟电视将比数字电视更受智能手机用户青睐，在发展中国家尤其如此。迪克森说：“全球多数手机电视都采用模拟信号。尽管工业化程度比较高的国家都在积极关闭模拟信号，并将精力放在数字信号上，但欠发达地区却并不准备转换成数字信号。所以，在南美洲、中欧、非洲以及中国才会出现手机电视的强劲增长。”　　泰景信息科技有限公司表示，该报告表明，全球85%的人口在今后几年甚至更长的时间内仍将继续接收模拟信号。该公司CEO云伟杰(Weijie Yun，音译)说：“免费手机电视的成功是两大因素共同作用的结果。一方面，是因为用户通过手机观看的节目与传统电视一样；另一方面，广泛的信号覆盖使得用户几乎可以随时随地观看电视节目。”　　迪克森也认为，手机电视想要真正腾飞就必须提供免费内容。他说：“当手机电视不再通过接入费牟利，而是借助广告赚钱时，就将迅猛发展。没有什么比免费更诱人。”(书聿)