乔布斯辞职令粉丝空虚无助苹果教派仍前途光明

真的“果粉”，勇于用发型展现对苹果的热爱　　导语：尽管苹果仅仅是一个热门的品牌，但是也有人认为苹果已经成为了一个宗教教派。有美国媒体今天撰文，对苹果品牌、苹果宗教特质以及苹果的狂热追随者进行了介绍和分析。　　以下为综述全文：　　苹果教派的追随者们　　随着史蒂夫·乔布斯终于步下了他的神坛，他的众多“Cult of Mac”(苹果教派)的教众们都在紧张地关注着：在充满魅力的领袖离去之后，整个世界将会变成什么样。　　许多以宗教般的热情膜拜着苹果的“Fanboy”(苹果的狂热爱好者)表示，作为苹果教主的乔布斯的离去让他们感到空虚、无助和不安。　　投资者已经对乔布斯的离去做出了明确而迅速的表态，直接导致了苹果的股价在周四的交易中下跌了不到1个百分点。而在科技和商务领域中，乔布斯继续获得了大量的赞誉，以感谢他多年以来为现代商务世界带来的变革和创新。而包括微软、惠普等苹果的竞争对手也纷纷对乔布斯表达了赞美之情。　　但是对乔布斯最发自肺腑的赞誉还是来自苹果的最热情支持者，他们经常被外界称为“Fanboy”，他们一起鉴证了苹果熬过最黑暗的年代，从接近破产到东山再起，最终称为全球最具有价值的企业。他们同时也是早期的对苹果产品进行自发宣传的核心，他们经常怀揣着布道者般的热情，帮助苹果义务推广其产品，并吸引消费者对苹果的关注。　　在过去的几年里，Mac以及苹果产品已经在消费者当中形成了了一种“宗教”般的氛围，而苹果正是在这种氛围中推广其产品的。不过有美国记者发现，iPad产品的推出或将影响到这种宗教氛围的延续。　　乔布斯在其职业生涯中一直不断地在个人计算机领域中进行突破。他的努力使得整个行业发生了翻天覆地的变化，并且改变了人们对科技的传统认知。而乔布斯本人的成就也使得他成为了美国商业成功人士的一个偶像。　　一位名叫帕尔托的粉丝在10岁的时候就向乔布斯发送了一封热情洋溢的电子邮件，向乔布斯表述自己是如何热爱苹果的产品，并且因此而获得了一次全家人免费参观苹果总部的机会。之后他的家长为他购买了800美元的苹果股票。而他自己也开始将苹果的商标图案剃到了自己的后脑勺上。　　在2006年，苹果专卖店在美国纽约的第五大道盛大开幕。帕尔托终于见到了乔布斯。帕尔托回忆道：“我当时和他握了握手，在之后的很长一段时间里我都没有再洗过那只手。”现在帕尔托已经是普林斯顿大学计算机科学技术专业的大二学生了。　　苹果更像是天主教，微软则像是新教　　早在1994年，就已经有人意识到苹果就开始逐步与宗教氛围相融合了。当时有一位意大利学者昂波尔托·伊寇(Umberto Eco)在一篇幽默散文中将苹果描述成了天主教教派——而相对应的，微软的DOS系统被描述成了新教教派。　　此后，又有其他文化评论人将这一隐喻进一步夸大。当然这并不是说苹果创造了一个神话，创造了一个神奇的领袖、一个对抗恶魔的英雄、并且用宗教仪式和信徒的狂热来改变他人。所谓的苹果神话不过是乔布斯和苹果的联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniack)一起在一间车库里从无到有的创新。神奇的领袖乔布斯在被从CEO职位上赶下台之后，又于1997年重新回到了苹果，并且“梅开二度”。而乔布斯所对抗的也不过是微软的联合创始人比尔·盖茨(Bill Gates)。而所谓的宗教仪式也仅仅是乔布斯充满激情的演讲以及吊足外界胃口的产品发布会。　　不过在今年早些时候，英国广播公司(BBC)报道称，通过对苹果用户进行核磁共振成像扫描的研究结果显示，苹果产品对苹果狂热者大脑所产生的刺激效果与宗教圣像对有宗教信仰的教徒所产生的刺激效果几乎相同。　　美国科技博客Cuilt of Mac编辑林德·卡尼(Leander Kahney)指出，苹果支持者最讨厌被他人称作“Cultish”(苹果教徒)，“这种称呼让他们觉得自己好像是一群没有思想的僵尸。”但是他们自己的博客却是以“Cult”来命名的，这不得不说是一个冷笑话。尽管如此，卡尼还是表示，苹果爱好者在苹果社区中还是紧密团结在一起的。他表示：“如果你是一位Mac产品的用户，那么你会发现其他Mac用户也会喜欢上你。”　　苹果教派是这样形成的　　乔布斯的追随者对他的热爱是溢于言表的。他们会在新产品发售之前提前数日在苹果专卖店前搭起帐篷安营扎寨，而苹果的员工则会为他们发放饮料和点心。他们会向乔布斯的电子邮箱倾泻大量热情洋溢的电子邮件，其中偶尔也会有人收到乔布斯亲自撰写的回信。同时他们也会积极地维护苹果产品的尊严，以防止这些产品受到任何质疑和挑战。　　而苹果位于加利福尼亚州库帕提诺市的总部也成为了众多信众心目中麦加一样的朝圣地，当地还有着印有“I Visited the Mothership”(我参观了母舰)的T恤衫出售。苹果的专卖店也成为了苹果爱好者心目中的标志性建筑，最近还衍生出了一个新风尚，即许多爱好者会在这些商店里跳舞自拍并上传网络。(苹果店员一般都不会加以干涉。)　　美国德克萨斯州农工大学(Texas A&M University)传媒教授希蒂·坎贝尔(Heidi Campbell)指出：“苹果拥有类似宗教团体的特质。人们愿意为苹果的发展而奉献个人的力量，并且苹果也给予了自发的大众团体一种归属感。”坎贝尔目前正在对iPhone开始被一些人称为“Jesus Phone”(耶稣的手机)的社会问题进行研究。　　纽约大学的人类学教授安吉拉·泽托(Angela Zito)指出，她自己不会直接将苹果看做是一个宗教教派，但是却表示苹果的确拥有一些宗教特质的元素存在，比如说对个人的归属感。泽托指出，“在我们现今的社会当中，人们大多都关注着自己所使用的消费品以及相关的广告，许多人都会在使用相同产品的团体当中找到一种归属感。”　　不过这个关于苹果到底算不算是一个宗教教派的争论还将会持续下去。　　苹果教派的未来依旧光明　　苹果的女发言人凯蒂·蔻敦(Katie Cotton)于今天指出：“苹果的公司文化与世界上其他许多国家的公司都不相同，并且我们将会继续保持和传承这种文化。我们将会继续努力生产出最好的产品，用
它们来满足我们的客户日新月异的需求，同时也会让我们的员工们能够为他们自己的工作而感到骄傲和自豪。”　　在乔布斯辞职的消息发布以后，许多苹果的爱好者的第一反应大都是对整个社区在失去了领导之后的未来表示出担忧——他们担心苹果甚至会因此而误入歧途。初创的在线购物网站ShopSuey的创始人丽萨·莫尔乐斯·何乐博(Lisa Morales-Hellebo)指出，“现在整个苹果处于巨大的真空当中，我们不知道是否会有一个远见卓识的人能够顺利继承乔布斯的衣钵，并将其发扬光大。”　　而“Cult of Mac”的编辑卡尼则表示：“乔布斯是苹果教派中最出彩的人物，但是在他离去之后苹果还是会继续健康成长的。乔布斯就像《星球大战》里的欧比旺(Obi-Wan Kenobi)——或许会在其消失之后反而变得更加强大。”(林静)