商业周刊：重塑品牌信任

在决定品牌声望的世界中，信誉是最易受到伤害的资产。　　眼下各个企业都在忙于调整自己的市场策略，其最重要的内容是重新赢得消费者对企业的信任，提高这份最有价值的资产。像曾一度为金融娇子的美国运通公司，因受次级债的冲击而严重影响了企业的声誉。公司现在不得不低下高昂的头，谦卑地向消费者表明自己努力为后者服务的意愿，以挽回后者对自己的信任。业内专家认为，信任是推动利润率和股价上升的动力。　　福特当前的广告内容与以往完全不同。它现在绝不会像以往那样提及自己105年的发展史，突出董事长比尔·福特大谈在T型车为背景下的创新和亨利·福特。取而代之的是瞄准消费者的理性大脑，不懈地推动能启迪大众信誉的主题，即新科技、燃油经济性和高品质。公司今年零售市场份额已增长1%。因为大多数汽车买家是中小企业主或是员工，他们只信任他们认为经营管理良好的企业。　　业界动态　　9月10日，以“创造价值，应对挑战”为主题的第四届美国管理会计师协会(IMA)全球年会在上海波特曼丽思卡尔顿酒店举行。这是自1919年成立以来，IMA首次将全球会议移师中国。年会上，众多知名财务行业专家围绕绩效管理、内部控制以及财务部门如何为企业创造更大价值等话题进行了深入探讨。　　近日，全球性商业咨询和内部审计专业机构——甫瀚(Protiviti)成功入围美国高德纳咨询公司(Gartner)“企业治理、风险及合规(EGRC)魔力象限” 的“远见者”名单，其执行力和远见卓识备受好评。其在EGRC 魔力象限的排名反映了在充满活力和迅速变化的商业环境中，甫瀚对于预测和应对不断变化的客户需求的持续承诺及能力。高德纳是全球最具权威的信息技术研究和顾问咨询公司。　　西门子近日发布预期，估计至2014年底其智能电网业务的订单总额将超过60亿欧元。西门子能源业务领域首席执行官戴恩表示，“受到气候变暖的影响及全球经济刺激计划的带动，智能电网市场将呈现强劲增长势头。我们希望西门子能够实现2倍于整个市场增速的增长。”西门子的目标是实现年增长率7%，在智能电网业务领域的市场份额达到20%。　　9月18日，由商务部研究院和中国外汇研究中心联合主办的中国进出口企业年会——跨国经营(北京)论坛在长富宫饭店召开，来自商务部、国家税务总局、人民银行、国家外汇管理局的官员和200多家以央企为主要代表的大型企业就“经济复苏时期中国企业的跨国经营策略”为主题深入探讨、充分交流。政府官员重点解读了为推动中国企业贸易投资便利化而出台的相关政策。　　9月27日，Epicor软件公司正式推出基于项目管理的专业服务行业信息管理软件最新版本，该软件解决方案专为中端市场专业服务企业设计。全新版本的解决方案除了能有效地提升项目管理能力，而且还包含了近年来最为全面和先进的功能特性。大大加强了审计会计实务、工程建设咨询以及嵌入式IT服务群等专业服务企业扩展业务的能力，帮助企业有效地管理基于项目的具体业务。　　EuroFinance第七届上海年会将于11月召开，本次年会的议题将分析各主要全球企业受到的冲击，讲解如何应对波动且低迷的大环境，在中国的财资管理、金融操作及策略有何影响。会议专为内资企业和跨国公司中在中国工作或负责中国事务的财务或财资管理人士设置。议程内容包括国际财资管理如何因应危机以及吸取的教训、中国的财资管理现状，来自监管部门的最新消息和继往开来的策略与机遇等。