中高端啤酒年增长达15%嘉士伯引进高端品牌乐堡

竞争正加速迈进寡头时代的中国啤酒市场，依靠中高端啤酒这个目前增长最快的细分品类布阵争夺利润新增点已经被越来越多啤酒企业所瞄上。上周嘉士伯在京宣布，旗下全球十大高档啤酒品牌之一的丹麦乐堡啤酒正式进军
中国市场。　　据了解，乐堡啤酒始于1873年的哥本哈根，已在全球70个国家和地区销售，此次引入中国市场的乐堡啤酒分铝罐和玻璃瓶两种包装，包括300毫升、350毫升、500毫升三种规格。“乐堡在中国是全渠道铺开，覆盖餐饮、零售、娱乐场所等多个销售渠道，不同包装满足不同消费者需求，以500毫升规格为例，定价为人民币8元左右。”嘉士伯中国首席执行官马儒超表示。　　纵观目前国内众多啤酒厂商，大家几乎都有推中高档啤酒品牌，售价一般在6至8元，旨在争夺年轻消费群体，但值得关注的是仍缺乏形成全国地域覆盖、针对广泛目标啤酒消费者的“明星产品”。据中国酿酒工业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇透露，中高档市场正是增长速度最快的细分市场，预计2010-2015年间其复合增长率达15%.乐堡此次全渠道进入中国市场，其加速切分中高端啤酒市场蛋糕的目的不言而喻。“目前中国高端啤酒市场的容量占到整体容量的15%左右，乐堡将成为嘉士伯集团在中国品牌组合策略和高端化策略的一个重要部署。”马儒超表示。　　此外记者了解到，目前乐堡在中国只在重庆和惠州工厂生产，尽管马儒超指出随着销售规模铺开将可能在其它酒厂生产，但这依然被外界解读为重啤褪去高科技光环后，大股东嘉士伯有意助其恢复市场竞争力和盈利能力的举动。就在发布会两日后重啤2011年股东大会上，重啤即宣布获得大股东嘉士伯授权使用乐堡和嘉士伯特酿商标及相关技术。　　此外，嘉士伯首席执行官JorgenBuhlRasmussen曾对媒体透露，公司管理层将把业务重点从俄罗斯转向亚洲国家，尤其是全球第一大啤酒市场中国，并继续在中国寻求并购机遇。在发布会上嘉士伯亚洲区高级副总裁白荣恩在接受南都记者采访时并未透露具体收购计划，但他指出目前中国啤酒业剩下的并购标的已不多。“除了并购，嘉士伯还会通过自建厂实现业务扩张。对嘉士伯而言我们更关注如何抓住消费者的心，引领消费潮流，不断扩展业务。”