全球手机业前景依然不乐观

IDC日前发布报告称，2009年伊始，全球手机市场如所预计的那样环比下滑，世界经济衰退的挑战又加剧这一预期。根据IDC全球手机季度跟踪报告，2009年第一季度供应商总出货量为2.45亿部，比2008年第一季度2.91亿部的出货量减少了约15.8%。每年的第一季度往往因为刚过完繁忙的假期，各个渠道清空了多余库存，从而导致产品的出货量季节性降低。但2009年第一季度，因为消费者和供应链适应经济衰退而做出调整，终端用户需求虚弱、货币贬值以及商业信贷的缺乏，导致出货量缩水特别明显。　　IDC移动设备技术和趋势研究团队高级分析师RamonLlamas表示：“2009年初全球手机市场同比下降表明，经济衰退已经影响到了包括无线通讯市场在内的所有行业。市场继续适应性调整，以适应新的经济现实，而供应商和零售商对保持盈利均持谨慎态度。在某些情况下，这意味着保持较少的库存，甚至裁减人员。幸运的是，手机新功能和新需求将有助于市场抵御财务压力。我们预计，即使某些地区出现改善迹象，世界范围内手机出货量同比还会进一步下降。”虽然2009年第一季度整体市场下跌15.8%，但融合型移动设备(通常称为智能手机)继续保持增长，与去年同期相比增长4.0%。这部分增长在西欧、北美和亚太区(不含日本)尤其明显。随着消费者对新手机需求的降低，移动运营商对数据收入的依赖与日俱增，所以，移动运营商越来越多地公开为智能手机提供补贴。　　IDC负责手机跟踪研究的高级分析师RyanReith表示：“在此艰难时期，对大型移动运营商而言，创新是成功的关键，改革过去几年来的商业做法已变得非常必要。成熟市场内，有些大型运营商已经调整了自己的产品组合，有些运营商的智能手机业务最多已占其整个手持业务的50%。我们相信，这种策略仍将继续，同时侧重媒体和短信息的设备还会保持增长，二者将有助于运营商维持收入。”　　区域分析　　虽然经济衰退对美国冲击程度加深，并开始影响加拿大，但2009年初北美地区手机的出货量略高于去年同期。运营商通过无限通话计划和免费手机促销活动努力吸引顾客，即使面临用户增长缓慢的形势，这种措施也有助于抵消出货量的急剧下降。在经济衰退时期，智能手机的低价格有助于刺激消费者的购买兴趣，从而促进出货量。　　正如预期的那样，在美洲地区大多数经济体面临经济增长放慢的形势下，拉美地区手机市场2009年第一季度逆市而动。此外，当地货币贬值推动了进口手机的价格，使得需求减少。这并没有阻止企业客户的未来计划，他们已经表现出对2009年移动设备开支增加的兴趣。　　西欧大部分手机市场的特点主要是消费者信心弱、需求低，同时各个渠道保有的库存很低，也不愿重新囤货，这给传统手机和智能手机的供应商提出了挑战。与此同时，CEMA市场传出了一些积极的消息，大部分存货在2008年底已经清空。2009年第一季度，向中东和非洲地区的发货量按照合同保持较低变化幅度，而中欧、东欧和俄罗斯地区由于货币贬值，需求迅速下降。　　亚太地区。在如此困难的经济环境下，2009年第一季度中国和印度的形势令人鼓舞。印度报告称，第一季度用户数增长强劲，中国为农村提供的补贴支持了手机需求。不过，该地区的增长越来越多的来自低端市场，手机制造商将在平均销售价格和利润方面受到挑战。　　供应商聚焦　　诺基亚的出货量两年来首次跌破100万部大关，同时，由于定价压力和对低价设备的重视，其ASP也出现下滑。尽管存在诸多挑战，诺基亚的设备和服务毛利率仍保持在33.8%。　　诺基亚的成功不仅得益于5800XpressMusic设备，也离不开其推出的多种服务，包括“音乐随行”(ComesWithMusic)下载服务、诺基亚通讯服务(Messaging)、Ovi商店以及拍照即可定位(PointandFind)。　　2009年初，三星的盈利能力恢复到了两位数的水平，这一切都归功于本季度运营效率的改善和具有吸引力的产品组合。本季度，三星没有推出新款产品，但其在功能手机的强势地位依然不减，例如F480等触屏功能手机和A767等即时通信功能手机。三星最近还发布了其第一款支持An-droid的手机i7500，预计6月进入欧洲市场。　　LG电子年初表现稳健，尽管与去年同期相比出货量减少，但营业利润率却有所增长。推动其增长的因素包括成本、供应链和运营效率以及人们对其触摸屏、即时通信和数字摄像手机的广泛接受。即使经济衰退仍在持续，该公司2009年第二季度的目标仍然是保持两位数的持续增长，将在主要地区发布高端机型，在新兴市场主打低成本手机。　　摩托罗拉尽管本季度又面临运营亏损，但年初数字显示出了改善的迹象。联席首席执行官SanjayJha强调了该公司的运营效率和成本节约工作，并表示与上季度相比，运营亏损有所减少。此外，Jha表示，摩托罗拉将按计划在年底前推出更多智能手机。本季度，摩托罗拉推出了EvokeQA4和MOTOSURFA3100以及业内首款生态友好型手机MOTOW233Re-new。　　由于几个主要市场的热点由中端和高端手机转向低价手机，而索尼爱立信在低价手机市场不具备竞争力，导致索尼爱立信的市场份额出现下降。同时，该公司继续努力建设其内容和服务平台，并推出了PlayNowPlus、电影以及ArenaacrossEurope服务。虽然自2008年夏天以来，索尼爱立信一直在实施成本削减计划，但公司董事会主席小宫山表示，公司需要进一步降低成本和员工数量。