卫视自制剧引领荧屏安徽卫视从“翻拍”中解套

被誉为一年一度荧屏风向标的北京电视节落幕，在这个“电视大集”上，业内业外的人都可轻松一览未来一年“最俗”的影视，却很难窥测未来一年荧屏“最潮”的影视，在古装风、戏说风、婚恋风、反腐风、刑侦风，或被禁或被困之后，今年大多数片方扎堆地投向“翻拍剧”，而窥一窥今年北京电视节，不难看出，成长最迅猛的电视制作力量莫过于卫视自制剧，安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视3家最具实力的省级卫视都推出“海量”的自制剧，而这也正预示着，卫视自制将可能是未来中国影视市场“新游戏规则”　　卫视自制剧受困“翻拍”瓶颈 安徽卫视渐从“翻拍”中解套　　2010年，湖南卫视“海量”推出《流星雨2》、《佳期如梦》、《丝丝心动》和《新还珠格格》等6、7部自制剧，《流星雨2》和《新还珠格格》在“翻拍”伊始即确定其“雷剧”的定位，而筹备中的《麻辣女主播》和《新传闻中的七公主》也难摆脱翻拍的争议，《麻辣女主播》从剧名即可听出韩剧《新闻女主播》的影子，且“女主播”题材之前又有浙江卫视翻拍在先，《新传闻中的七公主》则欲直接购买热播韩剧《传闻中的七公主》改编权，翻拍之意再明了不过了；而江苏卫视自制剧更是没有摆脱“翻拍”瓶颈，一连翻拍3部海岩剧，与此同时，向以“剧行天下”为宣传语的安徽卫视也大举推出自制剧，《新包青天》、“幸福三部曲之第二部”《幸福最晴天》、《天涯赤子心》、《阿诚》等，《新包青天》、昨日，记者就此采访安徽卫视自制剧相关负责人陶东昕，对于卫视自制剧受困“翻拍”瓶颈的现象，他如此分析：“其实‘翻拍’是当下内地电视剧普遍存在的现象，急待解决，而卫视自制剧是这两年内地电视剧市场的新生力量，翻拍即是对经典重温，也隐约是对未来市场预估的不自信，现在影视市场各类原因变化都很快，政策方面、演员身价、题材扎堆、观众口味变化……，这些变故提升了影视投资的风险，在其它因素都不好把握的情况下，投资方寄希望于‘翻拍’取巧，至少以‘经典’来确定锁住观众口味，事实证明，翻拍并不一定能取巧，有时反弄巧成拙，电视剧成败，仍是综合地依靠提升剧本创作、拍摄质量等硬指示，所以今年安徽卫视几部自制剧渐从‘翻拍’中解套。安徽省委宣传部副部长，安徽省广播电影电视剧局长张苏洲表示，安徽卫视自制剧不是盲目的跟风追逐市场热点，而是根据安徽卫视自身的观众群基础及安徽文化背景，立足自身优势，有的放矢，比如说《包青天之七侠五义》是基于包公是安徽人，作为安徽电视人，我们有义务把包公正义廉洁的精神宣传出去，对现代人工作领导态度是种警示指导；而《阿诚》只是借用台湾热播剧《阿诚》的故事框架，反映的却不再是台湾经济30年发展史，而是通过一个大长今似的励志男，通过这部男性励志剧即折射安徽经济30年发展史和徽商文化，同时宣传了安徽黄山、茗茶和徽商弃而不舍的精神。而《天涯赤子心》和《幸福最晴天》都是安徽卫视纯粹自主创作的自制剧，《幸福最晴天》更是我们即安徽卫视第一部探索型自制剧《幸福一定强》成功热播之后，是安徽卫视探求的自制剧品牌，卫视自制剧要成为未来中国影视市场‘新主导者’，就必须摆脱翻拍困境。”　　卫视自制剧为啥“潮”？“潮”盈利中更有隐忧　　卫视自制剧为啥“潮”？安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视3家最具实力的省级卫视都推出“海量”的自制剧，业内人士纷纷表态，这也正预示着，卫视自制将可能是未来中国影视市场“新游戏规则”。然而，电视台以前是购片方，现在是投资方，他们是中国电视市场每年15000多集（此数字还在迅猛增涨）电视剧的购买者，现在他们开始海量自制，这种卫视“自产自销”现象是否意味着，自制剧不管什么质量都能凭其“衙内”身份得以播出，而
它们占据电视台每年数量有限的黄金档，导致其它非卫视自制的优质剧目被挤出黄金档呢？对此，安徽卫视自制剧相关负责人陶东昕坚决予以否认，“基本不可能发生这种情况，TVB多少年前自产自销，非旦没有水货，反出了不少精品。安徽电视台台长赵红梅在安徽卫视2010广告资源征订会上明确指示，安徽卫视电视剧战略全面升级，‘大剧独播，热剧有我，长剧定制’。电视剧买卖竞争的激烈从北京电视节的热闹场面上即可看出来，大家常说电视节如赶大集，可见卖电视剧都和卖菜一样了，而如何从其中精选出观众爱看的电视剧，往往是卫视最头痛的事情，现在卫视的竞争也非常激烈，收视率直接关系到广告收益，这种竞争压力决定着，卫视不可能给自制剧开后门，一部剧青春偶像型的自制剧制作成本基本在1000万左右，而卫视的广告收益每年是十几亿左右，因为收视率排名影响，广告收益上下浮动值以亿为单位，1个亿够拍8、9青春偶像剧。所以卫视不可能以放弃收视率为代价，给自制剧开后门，《幸福一定强》时，安徽卫视领导给我们提出的收视要求是必须在全国前五，否则要扣罚，最后《幸福一定强》的全国收视排名第三，卫视的购买权最终还是观众收视说得算。”　　那么，除了拼独播收视、拼品牌形象，卫视自制还有什么诱惑呢？植入广告！对此，安徽卫视自制剧相关负责人陶东昕毫不讳言，民营影视制作公司的电视剧在销往电视台时，往往因广告植入太多而被电视台审片机构要求“精简”，但卫视自制剧基本不存在这类问题，所以，也就常有
网友自发传贴“某卫视自制剧雷人植入广告一览表”，陶东昕表示：“卫视自制剧软广告植入确实是巨大盈利点，但是，这种盈利附带的问题正在显现，观众对此
意见越来越大，影视作品中一个商品没有，那是绝对不可能的，但有些植入显得创作者对于不负责任，比如：台词本该是‘你想喝水吗？’即非要弄成‘你想喝×××矿泉水吗？’；或者，‘XX保险品牌踏实放心’，这么流行的广告语，让观众一听就想笑，看剧时完全跳戏了，这是创作者对观众的不负责任，而观众反感，也是对广告植入单位的不负责任，单从创意和专业态度来讲，中国影视创作者与好莱坞制作团队是有很大距离的，如果卫视自制能有好莱坞制作团队的创意思考和专业精神，那我们就不只是要把广告植入电视剧《幸福最晴天》，而是让我们的电视剧《幸福最晴天》植入到商家的广告中。”