图书的另类生意经：网络书评有望产业化

近年来，传统的实体书店频现倒闭潮，业界更是传出了“实体书店之死是必然趋势”的论调。然而与此同时，我们发现一些“另类”图书生意正如雨后春笋般兴起，
它们具有的共同特点是：其发展的经营模式有别于传统的实体书店经营，其发展的市场动力后劲十足，目前它们或处于起步阶段、或已经欣欣向荣。我们通过采访梳理出了儿童绘本馆、电子图书封面设计、书评人、听书网等四种形式。儿童绘本馆瞄准儿童消费市场往常家长教育孩子阅读会购买许多儿童绘本图书，其价格较贵且堆放麻烦也让人犯愁。正因如此，北京兴起了许多专门供孩子借阅画书的“图书馆”，也称为儿童绘本馆。据了解，目前北京的“绘本馆”大都属于私人性质，这类绘本馆不但可以借书，还有各种手工课、故事会、英文课等，就像一个小小社区活动中心，给孩子们一个互相接触的平台。爱贝乐亲子图书馆创始人陶小艾就是在对自己孩子的教育中发现了儿童绘本馆的市场空间。2010年陶小艾在朝阳区常营朝阳北路柏林爱乐开办了第一家爱贝乐亲子图书馆分店。如今爱贝乐亲子图书馆在北京朝阳区东坝、通州区梨园相继开办了第二家、第三家爱贝乐亲子图书馆。除此之外，陶小艾还将爱贝乐亲子图书馆开到了南京、上海、南昌、福建等地。陶小艾向记者介绍，爱贝乐亲子图书馆现在的收入主要来源于三部分，一部分来自于图书的借阅服务，这类服务采取会员制收费，一年期的会员卡为580元、半年期的会员卡为360元；第二部分来源于授课收入，课程一般收费在每节课50元左右；第三部分收入来源则来自于各加盟店的加盟费用。“我的想法是，以后经过不断地摸索，走出一条全国各地都能够通用的亲子图书馆的经营之路，将爱贝乐亲子图书馆开在全国各地的社区里，走品牌连锁的路线。”陶小艾对于自己的事业如是说。电子图书设计让电子书“动起来”与传统出版书的设计一样，电子图书设计也包括电子图书封面和内页的设计。不过，这类图书设计，不仅仅可以在电子图书上进行静态的画面设计，还可以利用多媒体技术将声音、动画视频以及图片结合起来，让电子图书的内容“动”起来、“活”起来。猪八戒网为电子书的设计交易开辟了专门栏目。电子图书设计师们可以根据需求以及报价决定是否接受这单生意，完成工作任务后就可以获得相应的报酬。记者在猪八戒网随意点击查看了一个报价为350元的电子图书设计需求信息，竞标的设计公司有壹网科技、动艺设计、月蓝工作室、恒信天下公司、苏比设计等十多家公司。533设团就是众多的争抢电子书设计市场蛋糕的公司之一。其创始人贺先生介绍，2008年团队创立之初只针对一些实体的杂志包装封面的设计业务，直到2010年他们才开始接触到电子杂志，当时网上也开始出现了电子图书设计的业务。“因为有平面设计的基础，加上对软件掌握能力较快，我们很快学会了专业电子书设计软件，就做起了这类生意。”据贺先生介绍，光电子封面设计，每设计一期大概能够收到500元的回报。随着在这个行业做的时间越来越长，533设团培养出了一批固定客户。据了解，现在这类的设计公司目前大多还是以小型的公司为主，有的公司甚至只有一个人，但是却获利不少。网络书评有望产业化随着网络文学的繁荣，如今衍生出了网络书评人的“生意”。去年5月，盛大文学云中书城宣布投资百万元招募百位白金书评人，签约书评人除了每月有最低收入保障外，还会运用AA分成模式帮助书评人增加收入。与传统发在纸媒版面上的书评不同，网络书评人是专门为网络书籍做评论。资深书评人韩皓月介绍，最早一批网络文学书评人大概出现在十多年前，当时天涯论坛开辟了闲闲书话论坛，后来经过一段时间的发展，国内开始兴起以起点中文网站为代表的网络文学网站，此时网络书评作者便呈现出了“爆发期”。“网络书评的作者与传统书评作者不同点在于，他们大多数是发表一两句话，由于进入的门槛低，现在数量非常庞大，许多书评作者的书评语一发表就被另外的书评淹没。”韩皓月表示。在韩皓月看来，相对于传统书评，目前网络书评缺乏书评应该有的基本架构。“网络书评，往往就是某位读者看了这本书之后随手涂鸦的感言，没有传统书评的谋篇布局，形成不了影响力。事实上，网络书评只是一个载体，网络书评归根结底还应该是书评本身，如今的网络书评风格严格意义上讲还不能完全称之为合格的书评。”韩皓月建议，网络书评要想成为一个产业，还有很长的路要走，书评作者写作水平普遍不高，独立性难保持。“当网络书评有大量优秀的写作团队，形成规模化优势之后才能考虑利用网络书评赚钱。”有声图书让阅读解放双眼双手传统书店销售每况愈下。而这让听书网的生意有了空间。这类听书网站相当于一座 “有声数字图书馆”，为MP3、MP4、PDA、手机、电子书等提供有声小说下载服务。用户可以充分利用等候、坐车、洗刷、做饭、吃饭、睡前等时间，轻松地学到很多有用的知识。这类生意的盈利来自于在线付费收听和付费下载以及和第三方的一些项目合作。在众多的听书网网站中，目前做得最为出色的要属天方听书网，它创建于2004年，是国内最早涉足有声图书市场的网站。天方听书网的“有声数字图书馆内容涉及经济管理、中外文学、古典文学、现代文学、儿童文学、探案悬疑、科幻文学、百科知识等近20个大类，所有作品都是播音员原声播音，并且内容每天都在增加。“天方听书网与传统书店经营相比，最大的优点是阅读者解放双眼双手，用户随时随地可以收听20大类的有声作品；其次，有声演绎作品属于对原创作品进行第二次加工创作，更有助于用户对作品的深度理解。” 天方听书网总编辑孙雨表示。对于有声阅读的市场前景，孙雨认为大为看好：“未来3-5年，随着无线业务的普及，有声阅读一定成为无线市场的一支主力军。”商报记者 吴园园