在我们这个生活当中，问什么东西最多？一般都的人都会回答：“广告”。在">我们的生活当中，铺天盖地的全是广告。但凡广告，都会出现两种境界，一是当看到广告就立马隔过去或者是冷漠对待。另一种是人家都求你不要你理睬了，但是还得非要上网查找，通过多种渠道相互传递，争先恐后，奔走相告。细看这两种境界，高下立现！现在，随着时代的发展，我们又迎来的新的媒体，那就是手机广告。
这个随着时代发展出现的新媒体却在前不久遭到了四方的抨击，为手机广告蒙上了灰色的外衣。对此，我的观点是不要因为人的错误来怪罪新媒体，不要因为有了垃圾短信而否定手机广告，也不要妖魔化手机广告。手机是完美的载体，只是人们还没有用好它而已。
为什么手机短信广告一度被称为“垃圾短信”，为什么被人们所厌恶。本人认为，原因的所在就是缺少互动营销。手机广告短信提供者在提供广告短信时，缺少了与用户互动的环节。采取的是一种“填鸭式”的营销方式，把广告硬塞给手机用户。让用户在内心里厌恶这种方式，以至于成为与普通电视广告一个下场，那就是“换台”。广告，要讲究广告艺术，要给受众起码的尊重和参与性，要给用户愉悦的体验。这也是本人一直说的无线广告2.0内涵的一个重要方面。
就像广告所出现的两种境界，为什么在第二种境界里，用户非得相互传递广告呢。原因很简单，那就是广告已经与用户之间产生互动，让用户体验了传递广告的愉悦感觉。互动营销方式，就像两个人谈恋爱，男女双方必须互动起来，相互吸引对方，才能谈成恋爱。如果其中一方一个人在热乎，另一方完全冷漠，那么这个恋爱也是不成功的。所以，做好手机广告亦是如此。要和用户互动起来才能把这个营销做下去，才能做成功这个广告。
就像前一段报道的，说美国一家公司推出的手机广告方式，通过与运营商合作，让手机用户来注册成广告用户，然后让用户点击广告，阅读广告。通过阅读广告获得一定的积分，然后拿积分换取话费、礼物等物品。据说这种营销方式自开展以来，获得了许多手机用户的积极参与，并使手机广告的效果提升不少。这个例子表明，为什么手机用户积极参与进来呢，那就是互动起到了很大作用。通过提供话费和礼品来吸引用户，然后让用户来心甘情愿地阅读广告和点击广告，之后再用积分换礼品的方式回报用户。这个过程下来，用户也不会讨厌广告，而广告也达到了广告主要求的目的。
另一个例子就是业内谈论已久的“超女”短信策划，当时的手机用户只能用“痴狂”来形容了。本人认为，成功的原因那就是互动起到了很大作用。用户为了自己的喜欢的“超女”，心甘情愿去通过短信投票，去心甘情愿消耗自己的电话费。因为用户在互动中，体验到了愉悦。
为什么手机用户讨厌手机短信广告呢，其中的原因就是短信广告不管用户愿不愿意，以“填鸭式”的手段把广告放到用户面前。因为用户没有体验到愉悦的感觉，所以在内心上就有点不喜欢这种营销方式。
手机短信广告只是手机广告其中一个，另外还有WAP、彩信、彩铃等方式。手机广告是一个新生媒体，是一座有待发掘的金矿。所以，采用什么方式去发掘是至关重要的。因为手机广告不同于传统媒体广告，像报纸我可以不看，电视我也可以不看。但是手机是一个得天天带在身上，每天都在无数次查看的终端。如果把这么好的一个媒体给浪费掉的话，那是多么可惜的事情。
现在摆在我们面前的就是，如何让这个被天天携带的终端成为广告的有效载体，让终端的拥有者愿意参与广告中来呢。那就和用户互动吧，采用互动营销的方式，让广告和用户也谈一次恋爱，让用户爱上广告。
之前一篇报道称，一位垃圾短信的受害者状告移动公司，要求和移动公司参与广告分成。通过这个事件，不难看出，用户其实很想和广告互动。如果能让他参与广告分成的话，他就不会那么“讨厌”短信广告了，他会通过不断获得分成来喜欢上手机广告。然后他就会对身边的人说：“手机广告很好很强大，我很喜欢”。所以，我么为什么不能和用户互动呢，通过互通来吸引用户，让用户体验参与广告获得物质和精神奖励的快感。一个好的互动营销和口碑传播，能让手机广告遍地开花。
08年是手机广告快速发展的一年，随着奥运会来临，广告主会通过各种方式向大众宣传自己的产品和品牌。我们可以与来北京观看奥运会的用户来一次互动营销，让用户在看奥运的时候，通过互动来赢取更多能让用户惊喜的快感吧。