手机安全市场进入发展期盈利模式仍存争议

武文静　　利弊总是相伴相随的。　　随着移动互联网的发展和智能手机普及率的提高，手机对于用户的信息终端价值逐渐显现。但与此同时，恶意软件、垃圾信息、隐私泄露、恶意扣费等手机安全问题也日益凸显。　　市场水涨船高　　在手机越来越普及的情况下，手机上网用户也是水涨船高。在用手机可以炒股票、进行信用卡结算、处理公务时，一系列个人隐私、信息骚扰等问题也随之而来。　　“‘方便’跟‘安全’是矛盾的，要方便就要减少很多环节，就会导致安全隐患。”北京网秦天下科技有限公司首席执行官林宇表示。　　当然，有市场就必然有商机，近几年我国手机安全市场发展迅猛。林宇表示，手机安全服务本身也在不断地发展，以前仅关注系统安全，比如病毒、恶意软件等系统环境；现在大家开始关注手机上的反骚扰服务、隐私保护服务、数据的备份恢复服务等。　　整体渗透率低　　“值得一提的是，目前，手机安全市场已经达到一定的渗透率，但这个渗透率还是比较低。”易观国际分析师任洋辉表示。　　2010年6月底，我国移动通信用户为7.5亿，其中，智能手机用户数在1亿左右。“智能手机的普及程度还比较低正是目前手机安全产品渗透率处于较低水平的根本原因。”Frost ＆ Sullivan分析师王振莹表示。　　对此，任洋辉表示：“很多用户开通了手机银行，这对手机安全市场的带动作用比较大；其次是基于手机的灰色产业链的形成，也会促使人们增加对手机安全用品的需求。”任洋辉预计，一年时间后手机安全市场的渗透率能达到60%左右。　　那么，这是否意味着手机安全市场的拐点即将来临呢？对此，王振莹表示，目前，手机安全产品市场仍然处于导入期。随着未来智能手机的普及以及手机病毒大规模爆发，手机安全产品市场将进入快速成长期，预计2012年，手机安全市场将迎来拐点，进入高速成长期。　　盈利模式之争　　盈利是企业的最终目的。但目前手机安全厂商只有网秦2009年四季度实现盈利。　　盈利难也与目前手机安全厂商的商业模式密不可分。“手机安全厂商盈利模式有3种，第一种是向用户端收费；第二种是做一些广告和推广，向客户和广告主收费；第三种是通过产业的合作、手机厂商的合作，对手机上内置软件收费。”任洋辉表示。　　众多手机安全厂商的产品都采用免费策略，商业模式尚未形成。如360安全卫士、金山、瑞星等传统厂商的产品目前仍处于免费阶段。　　一些海外PC安全厂商只采取销售标准软件包的收费模式，例如卡巴斯基、F－Secure等。但其弊端在于，统一的产品组合和收费标准，会损害用户的使用积极性，不利于该产品用户数量的快速发展。　　比较成熟的厂商会根据用户需求，形成免费和付费相结合的商业模式。“这样能够用免费服务留住用户，然后使他愿意为差异化的服务掏钱，形成健康的商业模式。”林宇说。　　对于未来商业模式的发展，任洋辉表示，随着手机安全市场逐步走向成熟，免费和付费相结合的商业模式将更受青睐。