百度提高广告分成比例抢攻搜索广告市场

孙进　　在谷歌退出中国内地，新进入者不断争抢搜索广告市场的时候，百度（BIDU.NASDAQ）开始对市场发动持续的攻势。　　昨日，百度宣布将在提升产品变现能力的基础上，进一步提高网络广告联盟的推广分成比例，分成比例平均提高10~15个百分点。　　百度CEO李彦宏对《第一财经日报》表示，百度2008年分给广告合作联盟网站3亿元，去年为7亿元，今年会进一步提升。　　百度联盟是百度将互联网各种网站的流量汇聚起来进行流量变现的重要业务。网站可以将百度的代码植入网站，让百度分析网站页面的内容，并将与主题最相关的广告投放到网站相应的页面，网站主就可以从百度获得相应的分成。谷歌此类业务名为Adsense，搜狗等搜索引擎均具备此类业务。　　据百度披露，百度联盟推广合作的初始分成比例是50%，之后会根据网站的内容质量、流量、合作时长等级等因素提高分成比例，最高可达84%。　　目前，百度将互联网众多内容网站整合，建立了国内最大的联盟体系，包括了24个行业类别的网站，加盟合作网站累计超过30万家，可覆盖95%以上的中国网民。　　百度副总裁王湛表示，当网民进入与百度进行广告联盟合作的互联网网站时，比如央视网、优酷等，网盟推广可以通过网站定向、主题词定向、地域定向等多种定向方式，锁定广告主的目标人群，而发展出的广告形式已经突破了文字，目前图片、动画、视频贴片广告等更受广告主欢迎。　　百度2009年财报显示，其全年总收入约44.5亿元人民币，
同比增长39.2%。而百度联盟2009年分成7亿元，年同比增长66.7%，超出百度自身增速。　　如今，谷歌撤离中国内地，内地网络联盟市场产生“动荡”。百度联盟总经理褚达晨表示，百度联盟的新策略希望能进一步拓展这一市场，发展为具有最强互联网流量变现能力的平台。　　目前，搜狐和阿里巴巴等也在争抢这一市场，阿里巴巴就在打造新的广告联盟品牌“淘宝联盟”。据CNNIC发布的报告，截至2009年底，中国共有各类网站323万家，其中超过98%的为没有固定广告及收入来源的中小网站。而随着谷歌的退出，这些中小网站的选择空间被进一步压缩。