“游戏内置广告”（In-Game Advertising，简称IGA），意指游戏中出现的嵌入式商业广告。在艾瑞咨询的公开研究结果中表明，中国游戏内置广告的收入正在快速增长。去年，IGA的市场规模为1.2亿元，今年收入将达到2.5亿元，预计到2011年，中国IGA的市场规模将超过10亿元。
网页游戏在2008年的市场表现超出了大多数人的预期，以一种“井喷”的态势展现在世人面前，以开心网为代表的轻度网页游戏游戏将都市白蛉用户群体圈入了游戏玩家的范畴，将“游戏玩家消费能力差”这个限制游戏内置广告发展的瓶颈予以打破。网页游戏以其融合“广告”与“游戏”这两个壶联网主要赢利模式，成为互联网企业过冬的粮食。
每一款网页游戏就是一个虚拟世界，这里应与现实世界一样，天生就是一个安插广告的黄金宝地。当前 “游戏内置广告”主要有三种模式，第一种以分众传媒（NASDAQ：FMCN）为代表，通过收购网游广告代理公司传世奇迹和其旗下专事游戏内置广告的酷动传媒，分众一脚踏入了年复合增长率约60%的游戏广告业。；第二种以游戏运营商天联世纪为代表，其为自己的网游专门成立了天街广告有限公司，这是种自给自足模式；第三种是盛大（NASDAQ：SNDA），其投资上海盛越广告有限公司背负了盛大股东身份，却渴望成为IGA领域的第三方服务公司，同时为其它网游运营商提供广告方案。
2006年5月4日，微软宣布将游戏内置广告公司Massive Inc收入囊中；英特尔为从事游戏内广告投放的IGA公司注入资金，希望开发商能够继续在他们的游戏内安置广告，以此吸引玩家购买产品；今年3月，Google收购了游戏广告公司Adscape，入主游戏内置广告市场，从此，数十万利用Google系统发布在线广告的广告商将能通过视频游戏发布广告。
在网页游戏的发源地，广告收益作为网页游戏的主要利润来源，当前中国网页游戏用户群体中，拥有大量具有消费能力，但又不愿意在游戏中付费的都市白蛉，这部分用户天生是游戏内置广告的目标用户群体，为了获得丰富的游戏体验乐趣，他们接受将部分无聊时间分流在游戏内置广告上面。
网页游戏的“网页”属性在广告发布和效果监督方面与传统互联网广告具有类比性，用户使用习惯与实现广告效果的平衡性方面，网页游戏具有较高的自由度和操作性，加之相对于大型客户端网络游戏，投资较小的网页游戏在产业链条中更多处于从属地位。一旦具有足够利益吸引，思维的创新与网页游戏的多样性潜能就会被激发出来，创造出既符合广告主的要求，又能够满足游戏玩家娱乐需求的网页游戏。
2009年的网页游戏市场将呈现纷繁复杂的变化，但对于游戏内置广告领域将有非常众多机会。祝愿网页游戏在更多领域取得突破。