《中国经济周刊》记者王辰越|北京报道
春日的阳光温暖着4月的北京，却抵挡不住电商市场上刺骨的寒意。继团宝网、品聚网相继倒闭之后，又有两个成员退出电商界的历史舞台。
烧钱没烧出名堂
4月20日，乐酷天在其网站显要位置发出公告，公告称：经过管理团队的慎重考虑，乐酷天商城将于4月27日零时起停止营业。4月28日，记者登录乐酷天的网站发现，业务已经停滞，只有海外贩卖的业务还在继续。
乐酷天是由日本乐天集团和百度于2010年1月共同注资5000万美元成立的一家B2C电商网站，经营方式类似如今的淘宝天猫。其中百度持股49%，乐天持股51%，当年10月上线。
对于乐酷天的关张，百度电子商务事业部的一位离职的负责人告诉《中国经济周刊》：“主要原因是经营理念和管理方式出了问题，乐酷天的广告语是‘乐享东京时尚生活，从这里开始’，为国内消费者勾勒了一幅足不出户就可以置身购物天堂东京的美好愿景，然而入驻的都是中国商家，产品也都是‘MadeinChina’。另外，最让我们不爽的是，虽然百度持股将近一半，但是重要岗位除了首席营销官CMO张浩之外，都是日方代表。”
“百度也想改变现状，但多次磋商结果都不理想，双方很多精力都浪费在对乐酷天控制权的争夺上，而忽略了对乐酷天品牌的打造。公司里日方人太多，没办法把本土化思想带到管理中去。”这位前负责人告诉记者，“淘宝系早已占据半壁江山，京东正在疯狂扩张，一波又一波的价格战，一票老牌电商都撑不住了，乐酷天作为新兵，去年业绩一直很差，同样是烧钱，乐酷天根本就没烧出什么名堂来。”
和乐酷天命运相同的是另外一家电商网站耀点100。深圳华强(000062,股吧)北在线电子商务有限公司CEO龚文祥在4月2日的一条微博中公布了一封耀点100员工来信，信中爆料：目前耀点100内部员工高阶主管已经3个月以上没有领薪水，一般员工已经2个月没领薪水，老板吴某和龚某已经躲到台湾，内部员工人心惶惶，希望公司可以提早结束，给个说法。
耀点100公关负责人张小姐向《中国经济周刊》说：“那是谣言！耀点100现在经营很好，去年盈利一个亿。”淘宝创意实验室主任毛志斌在微博中透露，其所谓的一个亿收入，实际数字只有5000万元，而去年一年投入的采购成本就有6000万元，加上市场推广费用将近5000万元，技术成本3000万元，耀点100在不到两年的时间内烧光了投资人注入的3个亿，目前资产为负3000万元。不过，现在进入耀点100网站，显示的是正常运营状态。
“造星运动”尚未停止
“2012年会是电商发展的分水岭。”好乐买CEO李树斌向《中国经济周刊》表示，“2012年，电商会从之前的野蛮式生长进入精细化经营阶段，在这个阶段，各个领域都会留下几家甚至一家优秀的电商，其余的电商会集体消亡，好比之前一批团购网站的集体消亡一样，这是市场发展的必然结果。”
艾瑞咨询集团分析师阮京文则认为：“目前一批小电商死掉，并不代表寒冬的到来，而是电商行业经历了野蛮生长之后的心态调整期。目前即使是京东淘宝这样的大型电商都没怎么赢利，还处于烧钱阶段，资本市场的趋利性导致了其观望态度，因此一些小电商资金吃紧时有发生。但电商领域的‘造星运动’远没有停止，相反则会愈演愈烈，未来两到三年内会有更多电商企业冲杀。”