电子书阅读器遭遇“倒春寒”：已成市场过客

亚马逊Kindle电子书阅读器电子阅读器正遭遇“倒春寒”。近来，亚马逊Kindle Fire平板入华的消息不绝于耳。汉王、盛大文学等国产厂商虎视眈眈，电子书市场竞争激烈的同时，纯电子阅读器市场却在急剧萎缩。业内人士指出，电子阅读器已成市场过客。主流卖场难见踪影连日来，北京商报记者走访北京地区的主流3C电子卖场发现，纯电子阅读器已鲜有踪影。国美电器、顺电、大中电器等卖场的各个店面里基本没有在售，而苏宁电器的店面里零星柜台上摆着一些小众品牌的电子阅读器，且往往与电子辞典、学习机摆在一起。北京商报记者在长时间的观察中发现，与智能手机、平板电脑柜台的涌动人潮相比，电子阅读器柜台前显得格外冷清，基本无人问津。对此，顺电东直门店的一位工作人员表示：“智能手机、平板电脑这些设备大行其道，消费者对纯电子阅读器的购买量有限，考虑到销量和增收问题，本公司自然没有涉足电子阅读器这部分业务。”而国美电器公主坟店里一位销售代表更是直言：“现在谁还买电子阅读器呢?看电子书的话，消费者更倾向于使用平板、智能手机。”既然主流电子卖场难寻电子阅读器的踪迹，北京商报记者又来到了鱼龙混杂的中关村电子市场，在海龙电子商城二层，记者看到曾从事电子阅读器生产制造的国产品牌爱国者、纽曼等早已向平板电脑转型，而曾以电纸书概念在资本市场获得无限风光的汉王，专卖店里即使是在卖场人流高峰时也很少有消费者驻足。功能融合大势所趋电子卖场中电子阅读器踪影难觅，而各大数字出版商城里的电子书下载量却呈现或大或小的涨幅，业内人士指出，二者并不相悖。这显示出整个纯电子阅读器市场的萎靡不振，而智能手机、平板电脑等移动智能终端已成为电子书的最主要载体。许多消费者在接受北京商报记者采访时表示，他们习惯于从亚马逊、豆瓣等图书商城等购买畅销电子书， 然后在平板电脑上阅读。其中，一位姓徐的女士称：“亚马逊上线了Kindle电子书，盛大、汉王、豆瓣等也有自己的移动应用，许多图书是免费下载的，还有很多畅销书价格也很便宜，有的正版书还不到一块钱，通过云中传输，在iPad下载安装Kindle软件就能阅读了。”“当下的市场，纯电子阅读器的市场确实狭小，”汉王书城负责人在接受北京商报记者采访时坦言。但他认为，相比于智能手机和平板电脑，电纸书也有自己的优势：其使用的“电子墨水屏技术”对视力损害小，对纸质书的还原更真实，并且待机时间长达两周。然而，这些所谓的优势并不为消费者买账，事实证明消费者更愿意购买界面丰富、功能齐全的平板电脑。此外，据汉王于上周公布的2012年业绩报告显示，该公司营收总收入同比下降了22.36%。此前更是连续亏损8个季度，迫于压力汉王更是于去年四季度不得不出售了全资子公司汉王智通。单一产品退出舞台国内电子阅读器市场的不景气令许多厂商纷纷寻求其他出路。虽然Kindle电子阅读器一直未能拿到入华“门票”，但亚马逊依靠Kindle电子书下载悄然布局移动互联网，Kindle Fire平板也在谋求进入国内市场，届时Kindle平板无疑将成为亚马逊推送内容服务的首要载体。此外，三星、联想、方正、华硕、
OPPO等PC和手机厂商也曾涉足电子阅读器业务，但限于利润空间狭小、图书
版权购买费用，电子阅读器业务逐渐被边缘化甚至放弃。还有一些二三线厂商虽然推出价格低廉的电子阅读器，但始终未能成气候。不难看出，电子阅读器如昙花一现般渐渐消失在人们的视野中。据市场研究机构IDC于本月初发布的报告预测，2013年全球智能手机出货量将突破9亿，平板电脑在今年的出货量也将达到2.4亿部。移动新设备狂飙增长的同时，电子阅读器市场在极度萎缩，另一家研究公司的统计数据显示，电子阅读器在2011年的2640万部出货量已经达到顶峰，2012年这一数字已降到1820万，当然这并不是最低点，到2015年纯电子阅读器将彻底退出市场。业界专家分析，电子阅读器只是一种“特别时期的设备”，它被新技术取代的速度之快超出了所有人的预期。从当下的市场环境来看，电子阅读器实现逆袭的几率已经很小很小，未来电子阅读器将普遍衍变成移动智能设备的一项应用功能。电子阅读器这个“匆匆过客”将只会停留在历史的记忆里。