一段百年前的历史，被人旧事重提，由汾酒（600809.sh）引发的白酒业口水大战，由此拉开序幕。
6月18日，山西杏花村汾酒集团在京举行的“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”上，汾酒集团董事长兼总经理李秋喜首次公开指出：“四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。”
尽管李秋喜未明确点名，但很显然，其矛头直指五粮液、茅台等。
而后，五粮液（000858.SZ）、茅台（600519.SH）等相关白酒企业均未对此事进行正面否认，也没有承认。
一位涉足白酒行业多年的经销商称，种种资料显示，李秋喜对其他名酒企业的炮轰确有根据，但是现在此事时隔百年，连巴拿马评奖都取消了很多年，再次提出此事，恐另有目的。
汾酒“炮轰门”真相
李秋喜表示，“其他白酒企业用手段扩大知名度无可厚非，但历史真相只有一个，公司刚刚经历了领导班子调整，新的班子决定还原历史事实。”
中国参与巴拿马万国博览会的代表团团长陈琪1917年2月出版的《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》一书中，列出了">中国产品在巴拿马万国博览会上获奖的全部名单。根据这一说法，贵州公署的酒获得银奖；五粮液、陕西西凤等根本就未获得任何大奖。而现在茅台、五粮液等都宣传自身产品获得巴拿马金奖。
同时，李秋喜表示，在1915年巴拿马世博会上可以确认的是白酒产品获得最高奖项即（甲）大奖章的，只有山西、直隶、河南选送的三种高粱酒，其他获奖产品都没有注明是白酒。更值得注意的是，现在的白酒大省四川省、陕西省并没有任何酒类产品获奖。贵州公署的酒获得的是银奖，相当于五等奖，而且没有品牌名称。
另一方面，对于被汾酒在公开场合抨击，各大名酒企业对此似乎并不在意。
6月21日，记者致电汾酒剑指的各大名酒企业进行求证。茅台方面表示，对于汾酒此种行为，不予理睬，埋头做好自己的事情尤为重要。五粮液品牌事务部总经理傅钟对此则表现得有些气愤，他告诉记者，营销和炒作手段如果以攻击同行作为代价，那是比较不齿的。泸州老窖等企业也表示，对此不予理睬。
与此同时，白酒类上市公司股价也没有出现异动。颇具戏剧性的是，就在李秋喜炮轰其他白酒企业之后，他又表示，汾酒即将推出一款最高端的产品“国藏汾酒”，新品目前尚未定价。用的是解放初期已经贮存的少量原酒调制。
真假巴拿马金奖
“汾酒借机炒作是一方面，巴拿马金奖的实际情况经过历史变迁，本身也颇为复杂。”四川省食品发酵研究所白酒专家余乾伟称。
中国参加巴拿马万国博览会要追溯到1915年，当时中华民国政府的大总统袁世凯，任命陈琪为赴美赛会监督兼筹备巴拿马赛会事务局局长，选定成员，成立筹备“巴拿马赛会事务局”，凡在南洋劝业会上获奖的商家，一律敦请提供展品参加巴拿马博览会，其中，也包括山西汾酒，贵州省也依旧以“茅台造酒公司”的名义，推荐了“成义”、“荣和”两家作坊的茅台酒样酒参展。
余乾伟说，在整个巴拿马博览会期间，共评出25527个获奖产品，其中实发奖章20344块，奖状25527张。中国展品获奖章1218枚，其中大奖章62枚，荣誉勋章54枚，金质奖章250枚，为各国获奖之冠，其中在博览会所设的6个奖项4个等级中，酒类金奖就为5项。“所占比例是非常高的。”
“虽然而今许多名酒企业都颇有历史渊源，如今过去近百年，早已物是人非，至于哪家企业获奖，抑或是其前身获奖，早已无足考证，至于而今的名酒品牌是否有获奖的基因，很难说，关键在其是否愿意借此事进行营销宣传。”余乾伟表示。
不仅有茅台、五粮液、泸州老窖（000568.sz）、洋河（002304.sz）、汾酒等一线品牌借助巴拿马金奖，作为自己的宣传战略之一，其他一些区域品牌也曾经用巴拿马博览会来说事儿。例如衡水老白干、河南仰韶酒等，也纷纷打出了获得巴拿马金奖的牌。
另一方面，中国白酒业营销策划人袁野却讲述了另一个事实：“巴拿马国际博览会不止一个，由于世博会在1995年并无召开，但当年在巴拿马，由一个叫通用国际广告展览有限公司，举行另一个巴拿马国际博览会。”
据介绍，1995年当时评出了许多中国白酒企业的奖，由于当时那个评奖几乎属于市场行为，含金量不是特别高，许多白酒品牌，甚至不少二线白酒品牌和区域白酒品牌都纷纷获此殊荣，这样，就造成了许多白酒品牌在宣传的时候模糊概念，都称自己获得巴拿马大奖。
中国酒类品牌价值评议工作组委会秘书长陈刚6月21日表示，此次汾酒提出的相关企业是否存在虚假宣传，是否会对品牌价值产生影响，组委会将与这些企业深入沟通，并且密切关注事态发展。