快乐购融资3.3亿元迈出上市第一步

每经记者 庄春晖 发自上海　　近年来屡遭诟病的电视购物打了一个翻身仗。3月31日，湖南广电旗下的快乐购物有限责任公司宣布，正式引入弘毅投资、中信产业基金和红杉资本三家战略投资者，总计融资3.3亿元，这是国内电视购物领域迄今为止最大的一笔私募融资。　　此次融资中，三家投资机构各自所出的资金以及所占股份比例并未透露，但据湖南广电表示，交易完成后母公司湖南广电仍保持对快乐购的绝对控股地位和实际控制权。　　快乐购成立于2005年12月，注册资本1亿元，为湖南广电旗下金鹰投资的全资子公司，其截至2010年3月的累计总营收已突破60亿元。　　湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林表示，此次融资是快乐购迈上上市道路的第一步，快乐购的引资、改制、上市三步曲正在有序推进。　　在此次融资中担任财务顾问的易凯资本CEO王冉透露，此次融资的唯一遗憾就是团队的长期激励问题在现有体制下还没有得到完全彻底的解决，这是一个带有普遍性的问题，也是一个目前突破起来还非常困难的刚性边界。　　就在今年1月，湖南广电方的快乐金鹰投资控股有限公司在湖南省产权交易所发布信息，拟转让其所持有的快乐购物有限责任公司11.76%股权，挂牌价1亿元。该转让信息被解读为，快乐购进行股份制改造引入资金的一部分。　　目前，还没有权威人士来阐明这两个举动之间的直接联系。　　一位投行界人士猜测三家投资机构此次注资快乐购，原因可能有两个：一是湖南广电旗下电视台等是国内广告收入最高的媒体之一，市场很广阔。快乐购毋须另外出资购买电视台广告时段，成本相对其他公司比较低。第二，快乐购正在打造一个新的购物媒体概念，与淘宝等电子购物平台合作，又在今年推出全新电子商务网站，锁定“全品类”商城的目标，这些都是资本市场乐见的。