易传媒闫方军：DSP市场正在洗牌将重点发力移动领域

易传媒CEO闫方军TechWeb 3月13日报道 文/潘达2月24日，DCCI发布了《2013数字营销市场洞察——企业级营销技术服务平台研究报告》。报告指出，企业级DSP/DMP营销技术服务平台在数据、资源、技术以及商业合作方面有着无可比拟的优势。报告还指出，易传媒作为中国较早布局企业级营销技术服务平台，在数据、技术和端到端整合等方面也具有独特优势。近日，易传媒CEO闫方军与DCCI创始人胡延平共同接受了媒体采访，解读了企业级DSP/DMP平台在中国的发展现状和易传媒下一步的发展战略。DSP市场洗牌 企业级DSP/DMP平台成市场主流DCCI报告指出，国内互联网数字营销服务划分为独立服务方和企业级服务方，在未来中国独立DSP服务方将不会超过6家。胡延平表示，近年投资并购的动作越来越频繁，整个资本市场正在加速洗牌和资源优化的配置，加速结构优化。而资本流动推动企业级DSP/DMP
快速发展，传统企业也可以通过这些市场运作快速掌握内嵌式的DSP平台。企业级程序化的技术平台实际上有两大核心，一个是DSP，一个是DMP，DSP归根到底是讲如何更好的购买数据，而DMP更重要的体现在针对数据的管理和分析，以便更好的运用数据，创造更大价值。据了解，宝洁、联合利华等公司已经分别搭建自
有的企业级DSP和DMP平台，而国内百度、淘宝也会随着程序化购买的发展逐步建立起自己DSP系统，新浪、搜狐等门户网站也都在对嵌入式DSP进行探索。虽然采取的角度不一样，
但是数据已然成为所有公司最核心的竞争优势。如今，各个大型广告媒体企业手中都握有最优质的网络广告资源，单纯地卖出这些资源已经不是广告媒体最佳的选择，开放深层数据也不利于媒体企业保护自己的数据资源，建立企业内部DSP/DMP平台就成为更好的选择。曾经第三方独立DSP平台是在媒体资源企业和广告买主之间周旋买卖的沟通平台，但是随着企业级DSP的出现，媒体和企业会在效果、收益、数据安全上
都有很大的提升，
于是“企业搭建自己的DSP/DMP平台正在史无前例地成为各大公司广告发展的重要核心。实际上现在很多独立第三方服务平台处境堪忧，DSP市场的洗牌正在发生。我甚至
认为未来独立DSP厂商将比6家还要少。” 闫方军谈到。国外DSP企业在中国水土不服作为全球第二大广告市场，中国RTB广告在近年的突然爆发让很多国外的DSP厂商看到了商机。但是闫方军对TechWeb表示，国外的DSP企业来到中国几乎全都水土不服，并没有在国内发展的很好。闫方军解释称，首先中国没有Facebook、没有雅虎、（几乎）没有谷歌，国外DSP企业依赖于这些企业建立起的买方是不存在的。而在中国重新来做媒体端，是一个太大的挑战。而且，相对于欧美，中国的媒体数据更为私有，开放的数据库在中国程序化购买发展的未来几年时间，依然不太有可能出现。其次，美国的RTB市场是花了五六年的时间一步一步有序发展起来的，而中国是在两年之内从零忽然爆发，相对于国外市场，国内市场庞大而稍显混乱，情况
复杂，“国外的DSP企业根本不知道在这个水里如何游泳”。同时，大部分的一流人才并不会驻足在国外DSP公司在中国设立分支机构，他们更趋向于本土的DSP公司，他们认为随着本土公司的壮大发展，自身可以得到更深远的成长和经验积累。相对于中国市场而言，国外DSP企业更加倾向于欧洲市场，认为欧洲市场比中国市场更为重要，这也成为引进一流相关人才又一屏障。重点发力移动市场 提升移动流量价值外国统计机构Gartner在年初发布报告称，2014年全球移动广告开支将达到180亿美元，而2017年更将增加到419亿美元。几乎全球所有地区的移动广告开支都呈强劲增长态势，尤其亚太和北美地区，移动广告份额持续增长。2013年中国移动互联网市场与移动程序化购买的快速兴起，也让闫方军把易传媒下一步发展的重点放在了移动端。闫方军认为，现在移动广告市场对于移动流量的需求有了很大的增长，移动互联网流量价值在过去甚至现在都被忽视了，它的价格应该是现在的十倍。因为移动流量带有的信息更为
丰富有价值，比如PC流量不具有的手机号、地理位置等等
各类信息。闫方军认为，没有形成垄断的大众APP实现流量价值需要有良好的落地点，而现在看来，以微信、淘宝等为代表的超级APP正是这些大众APP流量落地的极佳选择，把超级APP作为移动流量落地的集中入口也是未来移动广告市场发展的大趋势。据了解，易传媒曾以2000万美金收购了一个移动端广告公司，而在不到一年的时间里，其流量翻6倍，价值大大提升。易传媒也将大力发展移动领域业务作为除企业级DSP之外的重点发展战略。“经过了这么多年的积累，随着近年资本的苏醒，大型的品牌企业都在建立自己的DSP/DMP系统，
所以企业级DSP/DMP依然是易传媒发展的重点。同时，移动端代表着未来，易传媒也会积极铺设移动端数据营销网络，建设移动端广告业态，把提升移动流量价值作为重点业务在2014年积极发展。”闫方军说。