经济形势风云突变,既烧钱又尚未突破盈利门槛的视频网站可说是首当其冲。
近日,知名视频网站六间房宣布裁员2/3,员工由原来的200人缩减为60人左右。不过也有土豆等网站主动出击,提出以“广告提价”方式尽快解决盈利问题。与此同时,优酷网表示,竞争对手的骤减对领先者来说并不是坏消息。
视频网站:提价有理
日前,土豆网宣布高清版、具备全部正版授权的“黑豆”(hd.tudou.com)beta版本正式上线,在版权投入上千万级人民币之后,土豆网CEO王微透露,计划“黑豆”上的视频广告也十倍于目前普通的视频广告收费。
而除了希望借鉴新闻集团的Hulu商业模式之外,在王微看来,“视频网站无论是从版权投入、还是带宽服务器成本投入来说,都要高于普通网站,但在广告方面却只能达到与普通横幅广告、搜索广告同样的水平,结果是土豆与百度的广告没有区别———这种现象并不合理。”
不仅不满于此,其亦不满于视频广告投入与产出不成正比--目前视频网站广告与普通网页广告的收费水平均为每千人浏览成本(CPM)10-20元左右的水平,而与不同媒介相比,国内电视台,每千人浏览10分钟左右的广告,收费水平则达到300-1000元。相对而言,美国目前的视频互联网广告收费与电视晚间高峰广告水平相当。
此外,视频网站受众人群的高端、以及青年一代在网络上所花费时间越来越长,都是视频网站敢于看齐电视广告的重要原因。根据土豆网目前的计划,目前“黑豆”中的15秒前贴片广告的千人浏览CPM可能涨至百元。
优酷网亦提价20%
采访中,优酷网CEO古永锵也对外证实,近期优酷网在推出新产品之际,也提升了大部分产品广告价格,“提价的幅度在20%左右。”其同时表示,在竞争对手由原来的400多家骤减情况下,“市场更集中了,对于广告客户、合作伙伴甚至用户来讲,视频的选择也更集中了。同时,视频网站是与电视媒体互补的,如果是在好日子里,大家可能只会照常地投放广告,而当要重新考虑战略和成本的时候,视频网站会承担很重要的角色。”古永锵表示,2009年一定会实现收入过亿的目标。
此外,据了解,因为经营状况的问题,目前不少视频网站都在退带宽,使得电信环境的供需发生巨大变化,更有利于“幸存者”。
本文来由www.tn18.cn/index1.html提供