尽管
Android应用下载量已经超过了iOS应用，
但是就向开发者提供的回报率而言，iOS依然是Android的五倍之多。这也意味着，苹果的市场细分策略是向应用开发者支付更高的回报。
科技博客Business Insider编辑的数据显示，iOS应用开发者通过下载获取1美元的收入，他们的Android应用只能够获得0.19美元。不过Android应用和iOS应用在游戏内支付及广告收入的差距已经被缩小。iOS应用每获取1美元的游戏内支付和广告营收，Android应用则分别获取了0.43美元和0.77美元。
Business Insider从包括应用分析公司Flurry和App Annie等多家公司收集到得数据，表明尽管Android可能赢得市场份额之战，但苹果却赢得了用户参与之战。这也就意味着苹果用户更经常性的使用自己的设备，且更愿意付费购买内容。
Facebook广告软件公司Nanigans在上月发布报告称，苹果iOS平台上的广告回报率为Android平台的近1800%。事实上，广告主在Android平台上投放广告的回报率为负值，仅为-10%。Nanigans高级副总裁丹·斯拉根（Dan Slagen）当时曾表示，“受众在iPhone上花费的钱更多，原因是值得他们去这样做。通常情况下，我们不指望着获得一次性的消费者，我们希望能对未来进行投资……因此我们提前支付，寄予未来更好的结果。”
经常有报道称，研究结果表明苹果用户在设备上花费的时间更多，且更愿意付费购买内容。网络分析公司Chitika在今年年初的调查发现，每八台接入互联网的平板电脑当中，就有七台是iPad。Flurry提供的数据显示，iPhone用户每下载一款应用平均花费0.19美元，高于Android用户的0.06美元。
苹果不仅仅统治着应用市场。苹果iTunes商店还占据了全球数字电视购买67%，数字电影65%，以及数字音乐市场63%的份额。