中新网11月2日电(葡萄酒频道 刘虹利)自">中国作家莫言于今年10月获得2012年度诺贝尔文学奖后，其获得的热议和关注可谓空前绝后，而诸如“莫言”男女版同款T恤、“莫言”烧鸡、“莫言”茶杯等与其名字相关的各类商品在市场上也频现。
近日，白酒行业也跟风“莫言热”而变得不淡定了：一位普通人在七年前花1000元人民币注册的“莫言醉”白酒商标在莫言获奖后，从之前的无人问津突变成为了受众多白酒商家疯狂追捧和争相购买的对象，其商标身价也如同坐火箭一般飙升，据说目前已经突破千万。无独有偶，在葡萄酒行业，“傍名人”、“傍名牌”现象也为数不少。
葡萄酒商标“傍名人”：“傍”得出彩OR出糗？
自古以来，葡萄酒始终是地球人生活里不可或缺的饮品，而爱好葡萄美酒的名人不在少数，留下了许多为人津津乐道的佳话。而如今，如同“莫言醉”的大受追捧一样，中外许多酒商正是看准了“名人效应”而大打葡萄酒商标“名人牌”，希冀借助名人的声望来提升品牌的知名度。这其中有“傍”得出彩而大获青睐者，当然也不乏“傍”得出糗而连遭吐槽者。
法国“拿破仑”白兰地便是一款以拿破仑的名字来命名的酒，酒瓶也根据拿破仑的形象来进行设计，酒标也使用拿破仑的肖像来印制。据悉，之所以用“拿破仑”作为品牌名，主要是因为此款白兰地的最初生产者崇敬拿破仑皇帝，经常向拿破仑进贡自己酿造的美酒，而拿破仑对此款酒也颇为青睐。由于依托拿破仑这位英雄皇帝，拿破仑白兰地成功获得法国众多消费者的好感并大卖。在美国，一些葡萄酒商家“结缘”像王牌足球教练迈克·迪克塔这样的名人，以其名字命名的酒在市场上很为畅销。在俄罗斯，打“名人牌”的酒也不少，例如多年前俄罗斯市场上大受欢迎的“普京”伏特加酒、“戈尔巴乔夫”伏特加等。在中国，烟台张裕丁洛特酒庄就是用国际葡萄与葡萄酒组织现任名誉主席丁洛特的名字来命名的。
与此相反，一些葡萄酒商乱搭“名人”、“名牌”便车的举动，却令人啼笑皆非。例如借法国顶级名庄酒“拉菲”之名而炮制的“拉斐”、“拉斐尔”、“拉菲窖藏”、“拉菲世家”、“拉菲传说”，让人大跌眼镜、瞬间石化。
而此前市场上已出现的“曹操酒”、“包公酒”、“鸿章酒”等，在今后的市场上能否一举成名而应酒商之愿，还有待市场和时间的检验。
来源齐鲁晚报
酒业“结缘”名人：多方观点对对碰
对于现下葡萄酒及白酒商家热衷与名人“结缘”这一现象，可谓众说纷纭。
莫言本人：据中国广播网10月30日报道，莫言本人认为“莫言醉”白酒商标时下受热捧可以理解，但同时也表示在未经其允许的前提下，以其名字命名商品并不十分妥当，并希望商家可以理性地看待“莫言热”。
酒商：京城一家红酒经销商认为，借助名人文化来营销商品，只要符合法律，也不失为一种办法，因为相比较普通大众，著名人士、成功人士更受人们关注，所以与名人挂钩的商品往往更易于被消费者接受。
学者：一位不愿透露姓名的学者认为，在时下“名人热潮”中，酒水“傍名人”到底是“傍”得巧妙还是雷人，还是让大众与时间来说话。
网友：有网友认为，不管是葡萄酒还是白酒，其大打“名人牌”，大都为商业噱头，都是希冀借助名人的影响力来提升品牌的知名度，但值得注意的是“名人效应”未必带来“名酒效果”。(中新网葡萄酒频道)