视频网站热炒世界杯各取所需各施所长

□贺 骏　　伴随南非世界杯16强的渐次出炉，国内视频网站之间的世界杯大战也越发精彩纷呈。南非世界杯俨然成为视频网站的集体秀场，各大视频网站各施手段、各展所长，通过网络，把千里之外的世界杯的热烈氛围完全“移植”到中国，而且更是有过之而无不及。　　有“权”尽量用 无“权”也掺和　　由于CNTV(国家网络电视台)独家享有南非世界杯在中国内地的新媒体转播权，任何互联网公司欲播放世界杯节目都必须和CNTV合作。出于对自身权益的考虑，CNTV仅开放了世界杯的点播权，即所有网络视频合作伙伴在转播世界杯时都会延时90分钟。不过，就是这个延时的播放权，也是备受青睐。从4月份开始，世界杯视频点播权争夺战就开始上演。尘埃落定后，新浪、搜狐、腾讯、优酷、土豆、酷6等几家实力较强的门户网站和视频网站都从CNTV手中买来了转播权。据内部人士透露，每家的花费都在1500万元左右。　　据优酷网透露，优酷世界杯营销效果非常乐观，还没开赛，成本已经完全回收，数千万的营销成绩还是比较符合当初的市场预期。　　暴风影音在和CNTV联手推出“中国网络电视暴风台”之后，也顺理成章得拿到世界杯转播权。暴风影音副总裁、内容总编王刚在接受《证券日报》采访时表示，世界杯是主流视频网络的试金石，是对视频行业综合实力的一次考验。通过世界杯的整体报道，增强了暴风作为一个播放平台的综合实力。实时的视频播报、精彩比赛赛况点播和集锦成为暴风最大的亮点，相信未来播放器会成为在线视频的主流。对于这种世界性的大型体育赛事的报道，暴风影音不再是看客，而是一举成为主流。客观的说，世界杯很有可能成为在线视频行业新的转折点。　　除了优酷、土豆、酷6网买到世界杯转播权之外，还有不少视频网站并没参与购买。但是，这并不等于他们放弃了世界杯，这些网站用另外的形式来吸引网民。乐视网董事高级副总裁刘弘在接受《证券日报》记者采访时表示，“之前乐视网也与中国网络电视台接触过，但对于延时点播及上千万报价，经过我们评估后，乐视网放弃了此次合作。” 在刘弘看来，视频点播本身，已经没有竞争余地。各网站比拼的还是“赛事转播的整合性营销”以及“世界杯相关内容报道与制作”。　　我乐网CEO王建军在接受《证券日报》采访时指出，对于视频网站来说，一味追求世界杯的直播权或转播权，未必能一劳永逸。即使拿到了直播权或者转播权，也无法与电视台争夺更多的观众，因电视直播始终是中国球迷欣赏世界杯的主要途径。对于视频网站来说，机会在于实现直播、点播、互动、和视频征集等较全面的视频体验，给网民带来更丰富的视频内容。　　在未购买点播权的网站对点播权不以为然的同时，获得点播权的酷6网与优酷网之间近日又再度发生 “龌龊”。日前，酷6网发布声明，称优酷网恶意诽谤并表示将立即对优酷网的不正当竞争行为提起诉讼。酷6网在声明中指出，2010年6月11日晚，南非世界杯揭幕。作为唯一获得央视网授权进行同步CNTV嵌套直播的视频网站，酷6网在第三方监控下，当晚流量数据创历史新高。几乎同时，优酷网因未能取得世界杯赛事的直播权，为挽回丧失人气，迅速炮制并向媒体抛出了所谓“酷6网直播世界杯名不副实，嵌入电视画面作替” 的假消息，开始了对酷6网进行恶意诽谤的系列行为。酷6网在声明中表示，酷6网拥有对南非世界杯全部赛事进行CNTV嵌套直播和点播的合法授权。而优酷不享有任何世界杯直播权益。媒体之间的竞争应练好内功，增加节目的及时性、丰富性，而不是通过这种恶意诽谤、散布谣言的不正当竞争行为。　　节目丰富超电视 各尽所能　　优酷网和酷6网的“不睦”由来已久，但这些小插曲并没影响到视频网站整体参与世界杯的主旋律。　　土豆网公关负责人对《证券日报》记者透露，土豆网组建30人的前方报道团队赶赴世界杯。在世界杯的第一周，土豆网世界杯专区“韩瞧世界杯”、“土豆在南非”、“哈客秀足球”等自制栏目平均日访问量近4000万，总访问量超过两亿五千万，其中最受追捧的“韩瞧世界杯”总点击量已经突破2000万。　　在优酷网的世界杯战略布局中，除了赛事报道以外，还携手CNTV、安徽卫视联合主办了“斗牛世界杯”2010优酷牛人全国总决选活动，通过语言类和表演类两大类别向全国
网友招募牛人，无论是擅长赛事解说点评的语言牛人，还是身怀绝活能歌善舞的表演牛人，都可以通过优酷一展锋芒，并将于7月11日炫技登场 “决赛之夜——优酷2010牛人盛典”。　　我乐网则在世界杯期间推出大型专题策划“56世界杯无处不在”、充分整合世界杯视频资源，利用相册视频等功能，策划、制作互动类视频， 提升平台效果和用户体验。　　携首张民营视频新闻牌照而来的激动网以“3D世界杯”为主打，用3D的形式，对本届世界杯所有64场比赛进行预演。此外，激动网首次实现了为互联网端、电视端、手机端的三屏合作伙伴同时提供整体打包的视频服务支持，在
三网融合大背景下，走出了视频新媒体向多媒介进军的坚实一步。激动网公关负责人熊小姐对《证券日报》表示，2010南非世界杯，激动网的合作伙伴已经实现了三屏的全覆盖“互联网端有腾讯、网易、人民网、中华网等；电视端有河南电视台、重庆卫视、四川电视台、齐鲁电视台、北京电视台、广东电视台等；IPTV端与上文广旗下百视通达成了合作。”