自爱奇艺等新媒体高调抛出旨在“拯救”国产影片的“网络院线”概念后，昨日上海电影节“寻找新模式：当电影和新媒体第二次联姻”论坛上，包括博纳影业、狮门影业在内的电影制作方再次表达了与新媒体的合作渴望。面对好莱坞大片冲击带来的国产票房低迷影响，博纳影业总裁于冬表示，新媒体是当前国产电影实现继续盈利的“唯一救命稻草”。而致力于正版高清影视的爱奇艺CEO龚宇(微博)表示，“网络院线”作为电影票房收入的重要补充，应该像电影院一样收费。他呼吁电影制作公司与新媒体平台之间应建立同业联盟，尽快形成统一的网络电影收费模式。
今年2 月18 日，中美之间达成协议，中国每年将增加进口 14 部美国大片，美国电影票房分账比例从13%提高到25%。好莱坞电影的大举入境不可避免地造成了对中国国产电影的冲击。中国电影产业如何自我调整应对冲击，在本届上海电影节上，从导演到出品方、到播映平台，都相继表达了他们的焦虑与思考，并探寻中国电影市场新的出路。博纳影业总裁于冬就表示，中国电影市场从今年开始将受到好莱坞大片的巨大冲击，华语电影尤其是故事性较强、特效少的在院线上映时往往票房惨淡。如果想要继续盈利就要放眼新媒体这一“后市场”的概念：“对于国产片来讲，新媒体渠道更加重要，是现在唯一的救命稻草。我们也要把电影的魅力充分延展至大银幕放映后，让影片在新媒体放映时依然有生命力。”
与此同时，爱奇艺 CEO 龚宇表示，新媒体“网络院线”正成为电影收入的重要补充，来支撑中国电影产业。购买电影版权，发展网络院线，成为各家视频网站新的经营模式。而对于电影制作公司来说，这也让电影有了一个新的播出通道和版权收入来源。 不过，对于“网络院线”的商业盈利模式，龚宇则直言电影在网络上根本不应该存在免费模式，而应跟电影院卖票一样，向用户收费。“网站买电影的成本比电视剧贵几倍甚至10倍，但电影和电视剧的网络广告价格没什么差别，而且电视剧中间插播的广告比电影多得多，因此，网络电影以卖广告的模式是行不通的，就该像电影院一样收费。”但如何收费是很大的难题。龚宇呼吁：“网络视频行业应该齐心协力，放掉一些眼前的利益，尽快探索并建立一个统一的电影收费的商业模式，比如如何定价、移动支付的方式以及观影的频率等。虽然这个过程会很痛苦。”
对于龚宇“网上看电影收费”的说法，诸多网民表示出了担忧。“中国网络的发展，已经给广大网民留下美好印象和憧憬，一切都得免费。”“收费就意味着不公平，差异化服务。”也有网友表示，不可能面对所有用户收费，“那是不可能的，只是产品差异化服务而已。”“新浪微博都已经开始收费了，网络必将进入增值收费时代。”有业内人士表示，收费实质上就是购买了一种服务，就是订立了一种服务的契约。其本质上体现了服务提供商应该提供给用户更多的用户体验与增值服务，一部分有这方面需求的用户会逐渐从免费转换到收费中，这其实也是互联网发展的一种趋势。