虽然互联网广告市场增长迅速，但仍在业界属于“轻量级选手”

市场研究公司Nielsen周一发布了其关于广告市场的最新报告。报告称，虽然互联网广告市场增长迅速，但仍在业界属于“轻量级选手”。报告显示，包括网络、移动互联网以及应用在内的全球广告市场在2013年增长了32.4%，但比起其他媒介仍有不少的差距，因为其仅占到全球广告市场总支出的4.5%。相比之下，电视广告市场虽然在去年仅增长了4.3%，但仍雄踞老大位置，占到全球广告市场总支出的58%左右。Nielsen广告解决方案全球负责人兰德尔•比尔德(Randall Beard)称：“对于广告主而言，互联网毫无疑问是增长最快的媒介，但电视却是当仁不让的老大。不过，令人感到兴奋的是，现在两者融合的形式正在取得进展。我们看到不少广告主尝试整合多屏，以实现广告效应的最大化。”这一趋势也导致互联网公司尝试将与视频相关的广告整合到整个产品中。本周，互联网广告大佬谷歌和后起之秀Facebook将公布财报。这则消息的出现可能为其带来利好，因为谷歌拥有全球最大的网络视频网站YouTube，而Facebook也正在朝视频广告方向发展。当然，Facebook的劲敌Twitter也不甘人后，已经开始与电视进行合作。Nielsen指出，互联网企业在跨网络和移动端的多屏广告模式上尤其具有竞争力。该机构预计不少大型互联网企业将向这个领域发力。至于广播、报纸、杂志以及影院等其他广告载体，Nielsen的报告显示他们均面临不少的挑战，唯独户外广告在去年实现了5.1%的增长。