《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》一一第 1 章 在线广告综述

第 1 章 在线广告综述

计算广告:互联网商业变现的市场与技术
在线广告,也称为网络广告、互联网广告,顾名思义,指的是在线媒体上投放的广告。与传统广告不同的是,在线广告在其短短十几年的发展过程中,已经形成了以人群为投放目标、以产品为导向的技术型投放模式。在线广告不仅为广告主带来了以准确接触目标受众为方法论的全新的营销渠道,也为互联网免费产品和媒体提供商们找到了规模化变现的手段。可以说,不论你在做一款用户产品还是商业产品,不深入了解在线广告,就不太可能全面地了解互联网业务。因此,所有互联网行业的从业者们花一些时间把现代的在线广告原理和产品搞清楚,不仅是有益的,而且是必须的。

从另外一个角度,即数据的角度来看,在线广告开启了大规模、自动化地利用数据改善产品和提高收入的先河。可以不夸张地说,在过去相当长的一段时期内,大数据(bigdata)这一方法论在实践中唯一形成规模化营收的落地行业就是在线广告,只不过当年大数据这个词还不那么流行罢了。即便在今天,计算广告仍然是大数据应用中最为成熟、市场规模最大的行业。因此,对大数据感兴趣的读者认真研究在线广告发展过程中遇到的技术挑战和产品问题,会对探索其他的大数据应用有莫大的帮助。

熟悉在线广告市场的朋友都知道,这一领域的产品形态和业务逻辑相当复杂。为了对在线广告有宏观上的把握,我们在本章中将从两个方面来探讨:一是它的内涵,即这种商业活动的定义与目的;二是它的外延,即在线广告发展的简要历史和发展过程中产生的关键产品形态。对其中的许多概念和观点,读者未必能够马上形成清晰的印象,然而随着内容的展开,读者能够剥茧抽丝般层层递进地加深理解,这正是本书希望做到的。另外,本章还有另外一个目的,就是尽可能集中地介绍互联网广告的产品和技术术语,以方便后面的讨论。

相比传统的线下广告,在线广告的产品和创意形式由于互联网媒体形态、交互方式等方面存在非常大的差异,也呈现出各种各样的表现形式。我们也将对其中比较常见的创意形式作简要介绍,希望读者能对在线广告的具体表现有直观的了解。

本章的内容与计算基本无关,目的在于让读者在进入计算广告领域之初就建立起一些重要观念。首先,广告不完全等同于搜索或推荐,它首先是一项商业活动,然后才是一项在互联网环境下需要技术优化的商业活动;其次,在这一商业活动中,广告主、媒体和用户的利益都需要被认真考虑和满足,这样才能达到整个市场的平衡和不断发展。在线广告市场所有产品和商业形式的演进,都是在这一主题下发生的。在商业逻辑的框架下思考和探索计算

广告技术对理解本书中提到的产品、架构和算法非常关键。

时间: 2024-10-02 06:56:47

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《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》一第一部分 在线广告市场与背景

第一部分 在线广告市场与背景 计算广告:互联网商业变现的市场与技术本文仅用于学习和交流目的,不代表异步社区观点.非商业转载请注明作译者.出处,并保留本文的原始链接.

《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》一1.3 在线广告创意类型

1.3 在线广告创意类型 在线广告除了产品有诸多形态,与用户接触的创意形式也有多种多样的选择,并且随着互联网产品的发展变得越来越丰富.诸多在线广告的创意类型在投送方式和用户交互方式等方面有不同的选择,下面我们对其中一些常见的类型进行简要介绍. (1)横幅广告(bannerad).这是展示广告中最传统也是最典型的形式.横幅广告一般是嵌入在页面中相对固定位置的图片,需要占据固定的版面,因此,这种广告一般要有底层的备选广告素材,以防没有合适的广告匹配时页面上开天窗.目前,横幅广告大多数也都不的一个示例

《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》导读

前言 计算广告:互联网商业变现的市场与技术互联网的快速发展改变了整个世界.从门户网站到搜索引擎.从社交网络到电子商务,从免费Wi-Fi到应用市场,层出不穷的在线服务不仅方便了人们的生活,甚至颠覆了原有的产业.而且更为神奇的是,这些服务大多是免费的.在今天,"互联网思维"这个名词被越来越多互联网行业内外的人们追捧和畏惧, 而其中很多人的困惑都在于:这么多免费的服务是如何获得收入,乃至赚得盆盈钵满呢?实际上,如果把多样的互联网产品或服务看成各式硬币的正面,那么我们会发现,其中许多硬币的背面

《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》一导读

前 言 计算广告:互联网商业变现的市场与技术互联网的快速发展改变了整个世界.从门户网站到搜索引擎.从社交网络到电子商务,从免费Wi-Fi到应用市场,层出不穷的在线服务不仅方便了人们的生活,甚至颠覆了原有的产业.而且更为神奇的是,这些服务大多是免费的.在今天,"互联网思维"这个名词被越来越多互联网行业内外的人们追捧和畏惧, 而其中很多人的困惑都在于:这么多免费的服务是如何获得收入,乃至赚得盆盈钵满呢?实际上,如果把多样的互联网产品或服务看成各式硬币的正面,那么我们会发现,其中许多硬币的背

《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》一第 1 章 在线广告综述

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《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》一一1.2 广告的定义与目的

1.2 广告的定义与目的 在了解计算广告之前,我们先从了解一般广告的目的开始.什么是广告?可以参考 William F. Arens 在<当代广告学>[3] 中给出的定义: 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品.服务和观点)的,通常是有偿的.有组织的.综合的.劝服性的非人员的信息传播活动. 这一定义中有两个关键点.首先,它指出了广告活动的两个主动参与方--出资人(sponsor)和媒体(medium).在数字广告这样更加复杂的市场结构中,我们可以用一般性的术语来描述它们:需求

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《计算广告:互联网商业变现的市场与技术》一1.1 大数据与广告的关系

1.1 大数据与广告的关系 近年来,大数据思维和技术渐成显学.然而,大数据这一概念至今为止并没有一个内涵上准确的界定.在参考文献[56]中,作者用Volume(规模).Variety(多样性).Velocity(高速)和Value(价值),即所谓的4V特征来描述大数据问题的特性,但并没有给出这类问题的界定标准.然而,从实际操作的角度来看什么是大数据问题或许要比理论上的定义简单一些:如果有的数据处理问题无法通过数据采样的方法来降低处理的复杂程度,就必须利用一些专门为海量数据处理而设计的计算和存储技

《互联网思维——传统商业的终结与重塑》一一第1章 静之混乱: 信息鸿沟和文化变革

第1章 静之混乱: 信息鸿沟和文化变革 互联网思维--传统商业的终结与重塑某年某月的某一天,我早晨醒来后,发现自己已置身于一个全然不同的世界-- 在过去的二十年中,我一直乐于收集传统钢笔.钢笔优美的外形.精致的笔尖以及和谐的整体设计都彰显于我写下的每个字中.写字于我乃是一种艺术,但是现实中我不再像之前那样练习书写了,最后一次收集钢笔也是七年前的事了.现在,不仅仅书写感觉已经逐渐消逝,手中的钢笔同样也不具有先前的质感.我开始意识到,儿时以及青年时拿笔的肌肉已经渐渐失去力量,如今,我的大拇指和食指在