巴宝莉将推出自己的社交网站

已经从经典转向尖端的时尚品牌巴宝莉(Burberry)下月将推出自己的社交网站。这家服装集团希望此举能够加深与顾客之间的联系，并吸引新的忠实拥趸。　　网站域名为artofthetrench.com，开始时将主要登载用户上传的自己身穿巴宝莉风衣的照片。该品牌在Facebook上已经拥有逾66万名粉丝，号称该数量超过了其它任何奢侈品牌。　　在接受英国《金融时报》的视频采访时，巴宝莉首席执行官安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)表示：“这些粉丝甚至可能还没有购买过我们的产品。或者可能只买过一瓶香水或一副眼镜。但这样的顾客更需要品牌体验、触摸品牌。通过他们社交网络的口口相传，会继续延伸成为对巴宝莉十分积极的讨论……它的力量十分强大。”　　创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)委托时尚博主斯考特·舒曼(Scott Schuman)在网站上发布照片，主角是舒曼在全球各大城市街道上看到的身着巴宝莉风衣的潮人。斯考特·舒曼的时尚博客The Sartorialist颇具影响力。　　其它零售商，例如美国的西尔斯(Sears)和英国的阿斯达(Asda)，今年也在一些怀疑声中推出了社交网站。但一位分析师表示，此举与巴宝莉吸引年轻人的努力十分合拍。事实证明，年轻人在奢侈品消费方面弹性更大。阿伦茨称巴宝莉正在对一项三年期的发展战略进行评估，其重点就是“数字转型”。　　自2006年接手之后，阿伦茨对公司进行了精简：削减成本、专注于核心产品系列、并引入在线销售模式。据她称，网络销售增幅是一些旗舰店的3倍。　　在第二季度的最新财报中，巴宝莉表示，得益于前来英国的海外游客，公司零售销售保持良好，但大宗收入下降了28%，一定程度上是因为面向美国商场的销售疲软依旧。