自微信5.0版本上线以来,新版微信就成了最近两周互联网行业争议不断的焦点。由于其中涉及到移动支付功能,微信与支付宝之间变成了PK对象。
近日,支付宝更公布最新的支付漏洞数据,直指陌陌、微信等手机平台热门应用,宣称此类应用成为黑客攻击的主要对象。同时,支付宝还对外发布公告称,将在1个月内全面屏蔽外链二维码图片,从而封死了淘宝客们与微信之间的又一个通道。
虽然从目前来看,微信和支付宝之间的较量正在发酵,但是在业内人士看来,这也意味着移动互联网正在逐渐成为互联网新时代发展的大趋势。
事件
支付宝警惕风险 与微信暗战开始
上周,支付宝公布了最新的支付漏洞,数据直指手机平台,宣称陌陌、微信等热门应用成为黑客攻击的主要对象。根据支付宝公布最新数据称,今年的新增木马病毒几乎都指向了手机平台,黑客们尤其青睐陌陌、微信等热门应用的支付漏洞。支付宝统计,微信平台今年已发生30多起相关资金被盗案件。
数据一出,便有好事者认为,支付宝高调发布支付风险提示,无疑是巩固自己在支付市场的阵地,同时阻击微信新上线的在线支付功能。因为艾瑞咨询数据显示,截至今年二季末,支付宝在移动互联网支付细分市场占有率达60.7%,排名第一,腾讯旗下财付通排名第二,市场份额为5.8%。
虽然从表面数据看,财付通根本无法威胁支付宝的地位,但是由于新版微信支付功能不会考虑接入除了腾讯自家财付通以外的任何第三方支付平台,加上微信5.0上线后游戏带来的庞大的用户群和良好的口碑效应,业内人士预计,微信5.0的噱头绝不会只在“打飞机”上,其新增的支付及扫描功能,或给微信目前4亿多的用户带来新的价值。这一切,都将给支付宝带来巨大的威胁。
数据
移动支付金额二季同比增3倍多
记者注意到,不论从支付宝和微信之争还是权威数据来看,移动支付的火热程度可见一斑。根据央行8月13日公布的《2013年第二季度支付体系运行总体情况》显示,电子支付业务量快速增长,其中移动支付业务继续保持高速增长。
央行公布的数据显示,第二季度,移动支付3.71亿笔,金额2.07万亿元,同比分别增长274.70%和363.92%。
对此,有业内人士表示,凡是能带来方便的东西都会得到发展,移动支付的使用会越来越多。
业内分析
支付之争是移动互联网发展的必然结果
由于阿里巴巴和腾讯在企业实力和用户数量上不分伯仲,因此在短期内两家巨头之间的战争将会越来越白热化。
其实在业内人士眼中,支付宝和微信之间的巨头之争,是互联网发展到今天的必然结果。伴随着近一年以来移动互联网的迅速崛起,争抢移动端的蛋糕绝对是传统互联网企业面临的新挑战。
一位业内人士告诉记者,实际上在以传统PC端为主的互联网行业中,百度的优势在搜索入口、腾讯扎根社交入口、阿里埋首于电商入口。三巨头之间一直处于互不干涉,相安无事的局面。
不过随着移动互联网的快速发展,三巨头之间开始互相厮杀的。先是百度和阿里巴巴之间争抢O2O入口,随后又传出支付宝和微信之间的在线支付之争。
种种迹象表明,随着移动端的强势发展,PC互联网大佬们深知,移动端将会是在新互联网时代站稳脚跟的唯一途径。也因为这样,阿里首次强硬地对待微信也就可以理解了。
搜狐张朝阳
在张朝阳看来,互联网将会更加深入地介入人们的生活,尤其是移动互联。
“我以前写过一个博客,比如说因为淘宝的成功导致很多小店电商的崛起,以及给了很多年轻人创业的机会。不只是渠道商能够销售,自己做的东西也可以卖,所以现在年轻人创业开淘宝店,这就是移动互联网对于传统行业的颠覆。
视频的发展使得中国人的娱乐基本上改变了,微信,使大家的沟通效果极大的提高,所以移动互联网首先是从消费者角度把人们一天的时间全占了,你的沟通,你的娱乐,你资讯的获取,你买东西。”
张朝阳认为,一年以后的今天,由于移动互联网的爆发,中国人的生活将更加充满能量,更加有内容。
爱奇艺龚宇
对于爱奇艺CEO龚宇来说,未来视频网站将向多终端、多平台方向发展,其中移动端是重要的一环。
“现在进展非常顺利,目前广告收入接近10%,是来自于移动用户端的,平板电脑单价大概是PC屏幕价格的两倍,手机上视频的广告比PC上稍高。
从传统角度来看,我们认为用什么终端看视频不重要,最重要的是什么人看视频,所以从技术角度来讲,现在在大数据方面的投入非常大,用大数据的方式来做精准广告投放系统,再做用户行为分析,再做用户的内容推荐等等,用这种方式来让用户体验,让用户看到的广告更符合他的需求,让广告主的广告投放效果更好。”
龚宇认为,对于视频网站来说,未来平台会打通,广告投放时品牌会打通,同时根据投放的效果计费,这个过程需要2年甚至5年的时间来形成。所以移动终端广告的分化方式是一定要走的路。
ADTime总裁付海鹏
在大数据营销公司ADTime总裁付海鹏看来,虽然移动端屏幕较小,得到品牌广告主的认可需要一个过程,但是已经有一些汽车类的厂商在移动端投放上亿元的广告费用。付海鹏预计,半年或者一年以后,移动端的品牌广告将会有一个井喷。
“因为品牌广告移动端屏比较小,所以认可需要一个过程。如果用PC互联网广告传统模式去售卖,移动没有什么优势。但是移动这个屏非常特殊,需要互动。我们现在就在跟着卫视做一些节目的互动,比如将主持人讲的一些产品通过手机推送出来,并通过音频的方式用手机放上网,这样产生的效果非常好,他的价值因为面对的是小屏而得以最大化。”
付海鹏认为,移动的春天很快会到来。因为现在支撑整个互联网的业务在于互联网自身的企业,互联网公司电子商务也好、游戏公司也好,真正的传统企业在往里进,未来网络广告可能是万亿式的。”
易查搜索于东
虽然业内人士都对移动互联网充满希望,但在易查搜索创始人于东看来,目前手机端的商业模式尚未成熟。
“手机搜索不像PC端的搜索格局已定,基本上在PC端的份额,360包括搜狗赶超,但是手机端包括产品形态包括商业模式都会发生很大的变化。
辩证来讲,小公司和巨头互有优势,大公司PC端有很多包袱,进入到手机端面临着PC端流量的降低,而手机端商业模式还没有完全的成熟,所以运营成本的压力,包括用户转移到手机,使巨头压力很大。
而中小企业或者创业公司,他们在这个行业里船小好调头,尤其在这个混沌的行业状态下抓准一个方向,深挖一条井,可能挖到100米,小企业会很开心,而巨头即便挖到500米,但在还没成熟的时候很难轻易去布局,所以我想互相都有机会。”
对于移动互联网未来的发展趋势,不少业内人士都给与了肯定的答案。在本周召开的中国互联网大会上,移动互联网成为了众多大佬们必谈的话题。不管是对于传统门户网站、运营商、金融企业、还是正在崛起的视频网站,在大佬们眼里,移动端都将是颠覆传统行业的新方向。